Dal 6 febbraio fino al 22 febbraio vanno in scena le Olimpiadi invernali di Milano Cortina 2026.
La XXV edizione della competizione si svolge in diverse sedi del Nord Italia, con cerimonie principali a Milano e Cortina d’Ampezzo e gare distribuite tra Lombardia, Veneto, Trentino-Alto Adige e altre località alpine, in una kermesse che non rappresenta solo uno dei principali eventi sportivi internazionali, ma anche una piattaforma strategica per i brand, chiamati a misurarsi con un racconto che intreccia sport, territorio, sostenibilità e identità nazionale.
Tra campagne istituzionali, iniziative dei partner ufficiali, progetti editoriali, attivazioni sul territorio e storytelling legati ai valori olimpici, Milano Cortina 2026 si sta configurando come un appuntamento chiave anche per il mercato pubblicitario italiano e internazionale. Un’occasione che consente ai brand di lavorare su visibilità, posizionamento e reputazione, sfruttando un contesto ad alta attenzione mediatica e a forte carica simbolica.
Milano Cortina 2026 si presenta così non solo come un grande evento sportivo, ma anche come un laboratorio di comunicazione che coinvolge istituzioni, imprese e territori per raccontare il meglio dell’Italia al mondo.
In questo articolo proponiamo una panoramica (costantemente aggiornata) su spot e iniziative di comunicazione avviate per i Giochi.
Salomon
Salomon, Premium Partner dei Giochi Olimpici Invernali di Milano Cortina 2026, ha organizzato a Milano "Shaping new futures: a Salomon experience", iniziativa realizzata in collaborazione con lo studio culinario We Are Ona che fonde brand storytelling e innovazione sensoriale. Al centro di "Shaping new futures" prende vita uno spazio immersivo dedicato al brand, che accompagna gli ospiti attraverso i territori chiave che definiscono la presenza olimpica di Salomon, con le sue collezioni. La direzione culinaria è stata affidata allo Chef Michele De Liguoro, alla guida di Rovello 18. Salomon è on air nei giorni dei Giochi anche con uno spot internazionale che lancia un messaggio chiaro: il futuro non può essere previsto, ma può essere plasmato. Come? Iniziando a mettere in discussione ciò che è consolidato.
ITA Airways
In qualità di Official Airline Sponsor dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026, ITA Airways accompagna l’evento con un articolato sistema di iniziative che unisce comunicazione, experience e prodotto (qui il nostro approfondimento con tutti i dettagli). Al centro c’è Skyway, lo showcasing realizzato a Milano in Piazza San Carlo, affiancato da una campagna multicanale e da una livrea speciale su Airbus A320 illustrata da Emiliano Ponzi, oltre a menu dedicati e contenuti celebrativi nelle lounge e a bordo.
FiberCop
FiberCop ha lanciato “Ciò che ci unisce”, la sua prima campagna pubblicitaria nazionale, in occasione della partnership con i Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026. Il progetto, on air su stampa, radio e digital, utilizza anche l’intelligenza artificiale per raccontare il ruolo dell’infrastruttura in fibra ottica come elemento che connette persone e territori, facendo leva sui valori dello sport. Tutti i dettagli in questo articolo
ENI
Eni ha scelto di sostenere lo sport come Premium Partner dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali. La campagna integrata multicanale dedicata a Milano Cortina 2026, pensata e realizzata dall’agenzia Tbwa\Italia, nasce dall'idea di far vivere l'emozione degli sport invernali proprio a tutti, anche agli abitanti del luogo meno nevoso d’Italia: Cozzo Spadaro, la frazione di Portopalo di Capo Passero, in Sicilia, dove non nevica (quasi) mai (leggi qui, e anche qui, dove parliamo del secondo spot della saga, con gli abitanti di Cozzo Spadaro che arrivano finalmente a Cortina). La compagnia energetica è anche presente a Milano con l'Eni Winter Village, un'area esperienziale in piazza Città di Lombardia dove accogliere i visitatori con tante esperienze dedicate al gioco, agli sport invernali e alla sostenibilità. Ne parliamo qui
Corona
Corona Cero, la birra analcolica di Corona, accompagna i Giochi Olimpici Invernali di Milano Cortina 2026 con un hero film dal forte impianto "nature-first". Il video, trasmesso per la prima volta in occasione della cerimonia d'apertura, trasforma Livigno in un Golden Opening simbolico, spostando l’attenzione dallo stadio al paesaggio alpino come “più grande arena di tutte”. La campagna inaugura la piattaforma globale “For Every Golden Moment” ed è realizzata in collaborazione con draftLine Global e Wink, con attivazioni OOH e paid social nei mercati chiave. Corona Cero ha messo a punto, nell'ambito della piattaforma globale “For Every Golden Moment”, un insieme di attivazioni esperienziali dedicate ad atleti e fan. Qui i dettagli
Poste Italiane
In qualità di Premium Logistics Partner dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026, Poste Italiane firma una campagna che racconta, con ironia, la complessità dell’organizzazione logistica dell’evento. Nello spot, accompagnato dal brano “Ci vuole un fisico bestiale” di Luca Carboni, un furgone diventa il simbolo di una macchina capace di portare “tutto, proprio tutto” ai Giochi: persone, strutture, atleti e mascotte. La pianificazione media è a cura di OMD. Per tutti gli altri dettagli leggi il nostro articolo
Fiat
In occasione dei Giochi, Fiat torna a un linguaggio pop e non convenzionale con una campagna che segna il ritorno di Piero Chiambretti come protagonista e autore del concept creativo. I due spot, ambientati in un teatro di posa e costruiti come un racconto cartoonesco e onirico, mettono al centro la nuova gamma del brand, tra ironia, citazioni olimpiche e scenografie che richiamano Milano e Cortina. La campagna, di cui parliamo più estesamente qui, è firmata e pianificata da Publicis Collective per Stellantis, con produzione Twister Film e regia di William9.
Samsung
In vista dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali Milano Cortina 2026, Samsung lancia la nuova campagna “Victory Is a Team Sport”, parte dell’iniziativa olimpica globale “Open Always Wins”. La comunicazione ribalta la tradizionale narrazione della vittoria: anziché concentrarsi solo sui momenti sul podio, la campagna celebra la vittoria come esperienza condivisa con chi supporta l’atleta, genitori, allenatori, fratelli, compagni e tifosi, enfatizzando che “la vittoria è uno sport di squadra”.
Il progetto è stato declinato attraverso un Hero Brand Film e sei varianti di social film distribuiti sui principali canali digitali e social (Instagram, TikTok e YouTube). Alcuni contenuti vedono protagonisti atleti italiani come Ian Matteoli, Flora e Miro Tabanelli, raccontando relazioni tra allenatore e atleta o tra fratelli per restituire dinamiche universali di vittoria. Leggi qui
Enel
Enel, Electricity Premium Partner dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali Milano Cortina 2026, ha lanciato una nuova campagna pubblicitaria che riprende il format “L’energia delle emozioni”. Lo spot, on air su tv e digital, racconta con tono emotivo il percorso di una giovane pattinatrice che, tra difficoltà e momenti di crescita, incarna l’idea di una forza invisibile che spinge chi crede nei propri sogni, l’energia delle emozioni che collega sport e vita quotidiana. Enel è inoltre impegnata nella fornitura di energia elettrica ai siti di gara e supporta iniziative come il Milano Cortina 2026 Sport Village insieme ad altri partner come Samsung (Piazza Duomo), per avvicinare il pubblico alle discipline olimpiche. Leggi qui.
Leonardo
Leonardo, tra i Premium Partner dell’evento, ha diffuso il nuovo spot istituzionale legato a Milano Cortina 2026, sottolineando il ruolo del gruppo nei sistemi di comunicazione avanzati mission-critical che supporteranno l’organizzazione tecnica dei Giochi. La partnership con la Fondazione Milano Cortina 2026 si inserisce in una strategia di comunicazione che valorizza l’expertise italiana nel settore dell’aerospazio e della difesa applicata a un evento globale: Leonardo fornirà infatti sistemi di radio e comunicazione multi-tecnologia e multi-utente per garantire sicurezza, coordinamento e efficienza operativa durante tutto il periodo di competizioni.
Esselunga
Partner ufficiale di Milano Cortina, Esselunga ha costruito un piano di attivazioni che combina omnicanalità, eventi dal vivo e contenuti media. La comunicazione include la campagna “Uniti per passione”, l’Esselunga Team con atleti olimpici e paralimpici, iniziative nei negozi e attività legate al Viaggio della Fiamma Olimpica - con 200 tedofori coinvolti - e una docu-serie in collaborazione con Sky per raccontare storie e valori condivisi. Il brand anima anche spazi come Casa Esselunga e progetti loyalty tematici, oltre a un temporary store e iniziative speciali sul territorio. Dal 6 febbraio è on air lo spot olimpico firmato Armando Testa. Qui tutti i dettagli del piano olimpico di Esselunga
Trenord (FNM)
"Un viaggio che inizia dalla passione" è il concept che caratterizza la campagna di comunicazione lanciata da Trenord, Regional Transport Sponsor di Milano Cortina 2026. Il piano di comunicazome ricorda come Trenord, la società del Gruppo FNM, "ti accompagna da tutta la Lombardia verso le piste olimpiche e paralimpiche, per scoprire le emozioni uniche di un evento mondiale. E viverlo da protagonista. Grazie alla passione che ci muove, il sogno delle Olimpiadi viaggia con te".
Fiera Milano
Partner ufficiale di Milano Cortina 2026 e venue olimpica, Fiera Milano ha lanciato uno spot e un video manifesto che raccontano il percorso di avvicinamento ai Giochi attraverso una piattaforma di comunicazione urbana e digitale. Un progetto fatto di contenuti, installazioni in città, attivazioni social e iniziative culturali che portano lo spirito olimpico fuori dai luoghi di gara, trasformando Milano in parte integrante dell’esperienza olimpica. Leggi di più qui
Prosecco DOC
Il Consorzio di Tutela del Prosecco DOC ha lanciato una campagna pubblicitaria dedicata ai valori di convivialità e condivisione, rilanciando il proprio ruolo di Official Sparkling Wine di Milano Cortina 2026 attraverso spot e affissioni che celebrano il prodotto come simbolo di unione e inclusività. Leggi qui
Lilly Italia
Una campagna pubblicitaria e tante iniziative sul territorio: sono queste le attività di comunicazione che la casa farmaceutica Lilly lancerà nel corso delle prossime settimane in vista dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026, evento di cui è sponsor. “Oltre i limiti, sport e scienza insieme per superare ogni sfida” è il claim di Lilly per i Giochi che accompagnerà un ampio programma di iniziative promosse a partire dal 6 febbraio, giorno inaugurale dei Giochi Invernali. Proprio il 6 febbraio, Lilly lancia la nuova campagna pubblicitaria “Never Over” (guardalo qui sotto), che vedrà uno spot on air in TV e varie affissioni nelle venue olimpiche. La comunicazione segue la campagna “Get Better” lanciata lo scorso autunno in occasione dell’annuncio della sponsorship di Milano Cortina 2026. Leggi qui i dettagli
Valtellina Taste of Emotion
Il Distretto Agroalimentare di Qualità della Valtellina – Taste of Emotion, sponsor dei Giochi Olimpici Invernali Milano Cortina 2026, è on air con lo spot “La magia di un’emozione, la sfida di un sogno”. La campagna punta a rafforzare la notorietà della Valtellina in Italia e all’estero, valorizzandone identità, paesaggi ed eccellenze agroalimentari attraverso uno storytelling emozionale. Parallelamente ha preso vita un calendario di iniziative sul territorio, tra Milano, Bormio e Livigno, con eventi, degustazioni e spazi esperienziali come Casa Valtellina. L’obiettivo è connettere sport, cultura e gusto, trasformando l’appuntamento olimpico in una grande occasione di promozione territoriale. Leggi qui i dettagli
Il Trentino
Trentino Marketing saluta l’arrivo delle Olimpiadi e Paralimpiadi Invernali Milano-Cortina 2026 (di cui è partner) con uno spot di Ogilvy Italia pieno di empatia e capace di strappare un sorriso allo spettatore. La pubblicità, pianificata da Mindshare, è on air dal 4 gennaio 2026 in tv, radio, stampa e digital. Il film mette al centro la comunità della Val di Fiemme, che con i suoi stadi iridati sarà Host Venue per le discipline nordiche - Sci di Fondo, Combinata Nordica, Salto Speciale - oltre che per le Paralimpiadi di Fondo e Biathlon. Leggi qui
IDM Alto Adige
IDM Alto Adige supporta la sponsorizzazione olimpica di Milano Cortina 2026 con una campagna pubblicitaria articolata in tre flight pianificati da BRV7 e Phd. La campagna, già on air su digital, Connected Tv e stampa, punta a valorizzare l’identità enogastronomica del territorio portando i prodotti DOP/IGP altoatesini sotto i riflettori nell’ambito delle Olimpiadi, con Anterselva, sede delle gare di biathlon, come palcoscenico idealmente simbolico. Leggi qui
Gruppo FS
Gruppo FS Italiane sostiene Milano Cortina 2026 in qualità di Mobility Premium Partner, con una campagna pubblicitaria istituzionale che celebra i valori sportivi e l’impegno per una mobilità sostenibile e inclusiva. Lo spot è on air sui principali canali e richiama l’impegno di FS per potenziare i collegamenti ferroviari e facilitare gli spostamenti durante l’evento, con un focus particolare sull’accessibilità e la sostenibilità del sistema di trasporto. Leggi qui
Autostrade per l'Italia
In occasione di Milano Cortina 2026, Autostrade per l’Italia sarà protagonista lungo le principali tratte che conducono alle sedi di gara, trasformando la rete autostradale in un canale di informazione e accoglienza. Sono previste attivazioni di comunicazione e visibilità negli spazi infrastrutturali strategici, dalle stazioni di pedaggio ai nodi viari, con contenuti dedicati ai Giochi, aggiornamenti utili per i viaggiatori e installazioni pensate per accompagnare il pubblico nel percorso verso l’evento (leggi qui).A ridosso dell'evento, il gruppo ha dato inoltre il via alla campagna pubblicitaria “Quanta strada abbiamo fatto insieme”. La creatività, firmata dall'agenzia Sbam, racconta il viaggio come esperienza condivisa e le autostrade come vie di accesso che collegano persone, territori e comunità ai Giochi Invernali, restando attiva per tutta la loro durata (qui l'approfondimento sulla campagna).
Allianz
Allianz è on air con una campagna pubblicitaria per Milano Cortina 2026 con uno storytelling che alterna scene di preparazione agonistica a momenti della vita quotidiana, sottolineando come i valori di dedizione e determinazione siano rilevanti anche per il pubblico di tutti i giorni. Gli spot, con tre ambassador azzurri, sono pianificati su tv nazionali, satellitari e digital, con l’obiettivo di raggiungere oltre 30 milioni di italiani. Leggi qui
Emporio Armani
In vista dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali Milano Cortina 2026, Emporio Armani sta sviluppando un programma che fonde moda, sport, esperienza urbana e coinvolgimento del pubblico. Tra la attività, anche la campagna pubblicitaria che ha come volto Sofia Goggia. EA7 ha trasformato il suo flagship store in via Manzoni a Milano in un evento immersivo a tema olimpico. La facciata e l’allestimento indoor sono stati rivisitati con luci, suoni e installazioni interattive incentrate sui Giochi. Per tutta la durata delle Olimpiadi e oltre, EA7, Olympic and Paralympic Eyewear Partner di Milano Cortina 2026, darà vita a una serie di esperienze diffuse in città: Casa EA7 in piazza Duca d’Aosta sarà un hub esperienziale dove rivivere i momenti salienti delle gare del giorno, partecipare a incontri con atleti e tecnici, ascoltare podcast o farsi un photobooth tematico. Una serie di installazioni multimediali e contenuti alla Triennale narreranno l’evoluzione della partnership tra il marchio e la Nazionale, iniziata nel 2012. All’interno di store e locali come Armani Hotel, il mondo olimpico viene richiamato anche nei menu a tema e nelle vetrine dedicate. Qui i dettagli
Grana Padano
La campagna olimpica del Consorzio Grana Padano, sponsor dei Giochi invernali, ha per protagoniste due icone dello sport e dello sci italiano, Sofia Goggia e Federica Brignone. La comunicazione rappresenta per il consorzio l'occasione di mettere in atto un'importante svolta strategica, passando dal concetto di “Fatto Bene” a quello di “Fa Stare Bene”, sempre nell’ambito del racconto del brand come “L’Emozione Italiana”, con l’enfasi sull’essere simbolo di benessere e condivisione in ogni momento di consumo. Leggi qui
Coca-Cola
Storico partner del Movimento Olimpico, Coca-Cola ha messo a punto per Milano Cortina 2026 un ricco piano marketing. Tra le attività, una campagna ticketing in cui, acquistando prodotti del gruppo beverage, si potevano vincere biglietti per vivere dal vivo alcune gare dei Giochi, supportata da una pianificazione su tv, radio, social e out-of-home. L'iniziativa è solo una delle tante attività programmate in vista dell'evento olimpico, per la realizzazione delle quali la società ha deciso di affidarsi ad un articolato team di agenzie. Scopri qui il piano marketing di Cola-Cola per Milano Cortina 2026
Intesa Sanpaolo
Il gruppo bancario Intesa Sanpaolo ha attivato una campagna pubblicitaria integrata per sottolineare il sostegno duraturo allo sport olimpico e paralimpico, affidandosi ad ambassador del calibro di Roberto Bolle, Jasmine Paolini, Ambra Sabatini e Mattia Furlani. La campagna realizzata da Accenture Song mette al centro la passione degli italiani per lo sport, collegando il presente alle grandi imprese del passato. Il planning coinvolge televisioni, stampa, affissioni e digital. Guarda qui
TCL
TCL, azienda di elettronica di consumo e Partner ufficiale dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali, celebra l’apertura di Milano Cortina 2026 con il lancio della sua campagna “It’s Your Greatness” e di un ricco programma di iniziative che unisce creatività, innovazione e supporto diretto all’esperienza olimpica. Dall’inaugurazione dell’installazione creativa in Piazza Duca d’Aosta passando per il contributo tecnologico al Centro Internazionale di Broadcast, gli spazi dedicati agli atleti nei Villaggi Olimpici e il murales realizzato in collaborazione con il Museo Olimpico, TCL rilancia l’esperienza dei Giochi Olimpici Invernali per fan e atleti in tutto il mondo. Scopri i dettagli qui
Sea MilanAirports
Sea MilanAirports, Official Supporter dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026, è in comunicazione con una campagna firmata da Superhumans. Il progetto, dal titolo “Landing to the Olympics”, racconta il ruolo centrale di Milano Malpensa come porta d’accesso strategica e simbolica ai Giochi, punto di arrivo e di connessione tra il mondo e l’evento sportivo più atteso. Scoprilo qui
Airbnb
Airbnb, partner mondiale dei Giochi Olimpici e Paralimpici, celebra Milano Cortina 2026 lanciando una campagna pubblicitaria OOH e DOOH che mette l’accoglienza italiana al centro del capoluogo lombardo, facendo sentire ogni visitatore come a casa. Protagonisti dell'iniziativa sono gli host milanesi di Airbnb, che attraverso affissioni di grande impatto raccontano la loro Milano più autentica, fatta di consigli iper-locali e dell'ospitalità italiana che rende unico il nostro Paese. Leggi qui
VISA
Visa ha iniziato a supportare Milano Cortina 2026 insieme a Intesa Sanpaolo, con una campagna pubblicitaria creativa realizzata con l’uso dell’intelligenza artificiale, on air su TV, digital e social (guardala qui). Al centro della campagna, e del concorso collegato “Vinci grazie a Visa”, c’è l’idea di avvicinare il pubblico alle emozioni delle Olimpiadi invernali e premiare i titolari di carte con biglietti e pacchetti hospitality per l’evento (leggi qui). A ridosso dell'evento, il gruppo ha dato il via ad un’attivazione di comunicazione articolata che unisce intelligenza artificiale, musica e sport. Al centro c’è “V”, un personaggio digitale sviluppato con l’AI che fa da ponte fra tecnologia, emozione e competizione e si collega alla campagna TV legata ai Giochi con Sofia Goggia testimonial al via il 6 febbraio. Il progetto include un singolo musicale collegato ai valori olimpici, disponibile sulle principali piattaforme di streaming, e un’esperienza immersiva nell’Igloo Visa all’interno delle fan zone ufficiali, dove il pubblico può partecipare a un concorso con in palio codici Spotify Premium e biglietti per le gare (qui tutti i dettagli).
Stellantis
Alfa Romeo, Fiat, Lancia e Maserati celebrano l’avvio dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali Milano Cortina 2026, di cui sono Automotive Premium Partner, con una campagna outdoor. Firmata dall’illustratore Lorenzo Sainati, l’iniziativa trasforma Milano e Cortina in gallerie a cielo aperto attraverso affissioni, installazioni immersive e attivazioni urbane che uniscono spirito olimpico, design italiano e identità dei brand. I dettagli
Alibaba
Alibaba inaugura a Milano l’installazione interattiva “Wonder on Ice” (AWI) in occasione dei Giochi Olimpici Invernali di Milano Cortina 2026. Lungo 40 metri e situata davanti al Castello Sforzesco, AWI combina intelligenza artificiale, cloud computing e retail immersivo, offrendo ai visitatori percorsi personalizzati, avatar digitali e video creati in tempo reale. La Sfera di neve e il Manto di cristallo trasformano la piazza in un laboratorio di innovazione sostenibile, mentre la prima collezione di fan art olimpica generata dall’IA coinvolge creativi da tutto il mondo. Leggi di più qui
A2A
A2A, partner domestico dell’evento, ha celebrato la sua partecipazione a Milano Cortina 2026 con campagne pubblicitarie dedicate, con una creatività che punta sui valori dello sport e sulle silhouette degli atleti. L’accordo con la Fondazione non solo sottolinea il supporto all’organizzazione delle Olimpiadi, ma rafforza anche il legame col territorio lombardo che il gruppo rappresenta. Leggi qui
Powerade
Powerade ha lanciato una campagna dedicata con due nuovi ambassador, Federica Brignone e René De Silvestro, protagonisti di contenuti esclusivi ispirati al tema “Pause is Power to Perform”, che valorizza le pause come momento di forza, resilienza e performance. I materiali saranno veicolati attraverso attività digitali e social, con l’obiettivo di raccontare i valori di impegno sportivo legati ai Giochi. Leggi
qui
Caffè Vergnano
Caffè Vergnano ha sviluppato un progetto integrato di comunicazione che include uno spot da 30 secondi pianificato su tv, radio e social durante i Giochi, una campagna di brand rivisitata per l’occasione e attivazioni esperienziali sul territorio, come i coffee corner ricavati da cabinovie dismesse e packaging in edizione limitata. Queste iniziative fanno parte del posizionamento globale del marchio e del rafforzamento dell’esperienza del caffè italiano in contesti internazionali. Leggi qui
Herbalife
Herbalife ha costruito una strategia di comunicazione legata a Milano Cortina 2026 che va oltre la semplice sponsorizzazione, concentrandosi su attivazioni locali e campagne social. Tra le novità previste per il 2026 c’è il lancio del profilo TikTok, contenuti ad hoc sui social media e iniziative di engagement che coinvolgeranno ambassador sportivi come Massimiliano Rosolino. Il brand sta lavorando a iniziative esperienziali in zone centrali come Milano, con focus su comunità e stile di vita sano, con un aumento stimato del budget marketing del 5% rispetto al 2025. Leggi qui