TCL, azienda di elettronica di consumo e Partner ufficiale dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali, celebra l’apertura di Milano Cortina 2026 con il lancio della sua campagna “It’s Your Greatness” e di un ricco programma di iniziative che unisce creatività, innovazione e supporto diretto all’esperienza olimpica.
Dall’inaugurazione dell’installazione creativa in Piazza Duca d’Aosta passando per il contributo tecnologico al Centro Internazionale di Broadcast, gli spazi dedicati agli atleti nei Villaggi Olimpici e il murales realizzato in collaborazione con il Museo Olimpico, TCL rilancia l’esperienza dei Giochi Olimpici Invernali per fan e atleti in tutto il mondo.
Coerentemente con questo impegno, TCL ribadisce la propria visione: lo sport come linguaggio universale, capace di unire persone di ogni cultura e generazione. È in questo contesto che nasce la campagna “It’s Your Greatness”, pensata per incoraggiare ciascuno a riconoscere la propria eccellenza, in sintonia con il claim ufficiale della manifestazione, “IT’s your vibe”.
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L’installazione creativa di TCL in Piazza Duca D’Aosta a Milano
Davanti alla Stazione Centrale di Milano, i visitatori troveranno un’installazione di oltre 500 mq, suddivisa al suo interno in cinque spazi tematici che permettono l’interazione tra tecnologia e utenti: potranno farsi servire da un bartender robotico, personalizzare accessori come charm per telefoni, bracciali e anelli attraverso la stampa 3D e lasciarsi stupire dagli schermi interattivi, che faranno credere loro di sciare accanto ai loro sportivi preferiti. L’installazione presenta inoltre le più recenti tecnologie display sviluppate da TCL CSOT, una selezione di elettrodomestici smart e gli occhiali AR TCL RayNeo, che rappresentano le più recenti innovazioni in realtà aumentata. Sarà aperta al pubblico dal 7 al 22 febbraio 2026 dalle 10:00 alle 22:00.
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L'International Broadcast Center e il Villaggio Olimpico
TCL fornirà TV, display professionali e assistenza tecnica ai servizi di trasmissione olimpica (OBS), così che i media presenti al'International Broadcast Center possano portare la manifestazione sportiva a un pubblico globale. All’interno dei Villaggi Olimpici di Milano, Anterselva e Livigno, inoltre, TCL metterà a disposizione degli atleti l’“universo degli schermi” e altre innovazioni, come i climatizzatori dotati di intelligenza artificiale e lavatrici e asciugatrici smart. Riservato a loro anche il Momento dell’Atleta: una tecnologia display che consentirà loro di collegarsi con i propri cari, per condividere con loro i momenti a caldo, pre e post gara.
Il murale del Museo Olimpico: un tributo allo spirito dei Giochi Olimpici Invernali
Per amplificare l’energia che accompagna i Giochi Olimpici Invernali, TCL ha poi collaborato con il Museo Olimpico per portare un murale nel cuore di Milano, in Corso di Porta Romana 111. Il progetto è stato ideato da Zeina Rashid, pittrice e atleta olimpionica che ha rappresentato la Giordania nel tennis tavolo ad Atene 2004 e Pechino 2008, selezionata attraverso l’Olympian Artists Programme del Museo Olimpico. L’ispirazione nasce dai ricordi della sua infanzia, quando guardava i Giochi Olimpici Invernali in televisione, sognando il proprio futuro. La sua visione è stata poi realizzata dal muralista Bublegum. Il risultato è un tributo al patrimonio culturale dei Giochi Olimpici, che celebra come innumerevoli bambini in tutto il mondo scoprano per la prima volta lo spirito dello sport attraverso uno schermo che apre una finestra sui loro futuri sogni.
Attività di comunicazione Out-of-Home
La campagna It’s Your Greatness è supportata da un ampio piano di visibilità, con centinaia di affissioni nelle città chiave, tra cui Milano, Livigno, Verona, Venezia e Bormio, oltre che negli aeroporti di Malpensa e Linate. Tra i punti di maggiore impatto si distingue la Torre Pirelli 39, lungo via Melchiorre Gioia, una delle maxi-affissioni più grandi d’Europa con oltre 3.000 mq complessivi, che promuove la partnership e valorizza i principi fondanti dello sport.
La campagna porta la firma di Whatever, boutique creativa milanese che si è aggiudicata l’incarico al termine di una gara internazionale. La direzione creativa è firmata da Salvatore Urso, che ha guidato il team di Whatever nello sviluppo del concept, con il contributo di Marialuisa Casciello e Silvia Antonini, coinvolte nell’ideazione e nella definizione del linguaggio visivo della campagna.
La pianificazione media è curata da Dentsu. La maxi affissione è gestita da Acone Associati ed è stata realizzata con tecnologie ecosostenibili REair, in grado di assorbire CO₂ e inquinanti, svolgendo un’azione simile a quella di un bosco urbano di duemila alberi.
Di seguito i crediti.
Campagna TCL, i crediti
Alla realizzazione della campagna TCL hanno collaborato svariati professionisti. Ecco i loro nomi:
- Creative Director: Salvatore Urso
- Photographer: Alessandro Belluscio
- Production director: Federico Sagrati
- Project manager: Martina Lamanna
- Art director: Silvia Antonini
- Copywriter: Marialuisa Casciello
- Photographer Ass.: Mattia Furlan
- MuA: Giulia Botti
- Data Manager: Yvan Manganaro
- Technichal Supervisor: Luca Pischedda
- Video & Edit: Luca Pischedda
- Photo Backstage: Luca Noto
- Video Assistant: Lorenzo Caramelli
- Color Grading: Alessandro Bernardi
- Sound Design: Emilio Pozzolini