Popeyes presenta la nuova campagna per il lancio di Big Cheesy, la nuova proposta a base di mozzarella impanata e fritta dal cuore filante, dal concept «Questa volta ce la tiriamo. Letteralmente».
Ideata dall’agenzia Cookies, la comunicazione, presente online e in store, prende spunto da uno dei gesti più riconoscibili nel mondo del food: il cheese pull. Da qui nasce un gioco di parole che sfrutta il doppio significato dell’espressione “ce la tiriamo”: da un lato l’orgoglio per una novità di cui andare fieri, dall’altro il gesto fisico di tirare la mozzarella e mostrarne l’effetto filante.
La campagna si sviluppa attraverso un ecosistema integrato che comprende contenuti social dedicati, attività di influencer marketing, asset digitali e materiali di comunicazione in store. Il piano prevede una fase di teasing e reveal progressivo, accompagnando il pubblico alla scoperta del prodotto e facendo del cheese pull il protagonista della conversazione.
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«Per noi, ogni innovazione di prodotto rappresenta anche un’opportunità di comunicazione. Cerchiamo sempre di partire da un elemento realmente distintivo dell’offerta e trasformarlo in un’idea creativa semplice, immediata e capace di vivere su touchpoint diversi. Con Big Cheesy il punto di partenza era evidente: il cheese pull. Da qui è nato un concept che ci ha permesso di costruire un racconto coerente attraverso social media, influencer marketing e comunicazione in store, mantenendo il prodotto al centro della campagna», dichiara Teresa Di Biase, Marketing Manager di Popeyes Italia.
"Da quando abbiamo iniziato a lavorare per Popeyes ci siamo dati una missione: trasformare il marketing in hype e l'hype in esperienze reali per chi segue il brand. Contenuti come quelli fatti per il lancio di Big Cheesy ci danno la possibilità di costruire un ponte tra online e offline. E anche di tirarcela un po' ", aggiunge Matteo Villa, Head of Social di Cookies Agency.
Il lancio di Big Cheesy si inserisce in un approccio di comunicazione che vede il prodotto come punto di partenza per la costruzione delle campagne. È quanto accaduto con Dip N’Drip e il claim «Immerso fino al pollo», con i Wrap attraverso «Abbiamo wrap-ito il pollo» e con Mayo Bacon, raccontata dalla campagna «Così buona che dovrebbe essere illegale». Concept differenti, accomunati dalla volontà di trasformare le caratteristiche distintive dei prodotti in messaggi semplici, ironici e immediatamente riconoscibili.