Un altro brand automotive cinese debutta in TV: si tratta di Lepas, il marchio del Gruppo Chery che porta in comunicazione L8, il primo modello del marchio commercializzato in Italia.
Dal 9 novembre, per due settimane, la campagna sarà pianificata sulle principali piattaforme di Connected TV, tra cui Netflix, HBO Max e Sky, affiancata da attività digital in concomitanza con le ATP Finals di Torino e sulle principali testate automotive. Il media planning è affidato a Hearts United.
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La campagna per L8 si basa sulla filosofia “Drive Your Elegance”, che associa il marchio a una visione della mobilità in cui design, tecnologia e comfort contribuiscono all’esperienza di guida.
«Con l’arrivo di Lepas L8 sul mercato italiano abbiamo avviato un percorso di costruzione del brand che oggi entra in una nuova fase», dichiara Nicola Marsala, Country Director del brand Lepas. «Vogliamo far conoscere Lepas a un pubblico sempre più ampio, raccontando non soltanto le caratteristiche dei nostri prodotti, ma soprattutto i valori che ci contraddistinguono. Per questo abbiamo scelto un approccio integrato, che combina la forza dei media con esperienze capaci di creare una relazione diretta con i consumatori».
Il roadshow e le ATP Finals
Alla campagna si affianca “Discover Your Elegance”, un roadshow che porterà Lepas L8 in cinque tappe italiane. Il pubblico potrà scoprire la vettura attraverso installazioni multisensoriali e prenotare un test drive con il supporto dei concessionari locali.
Il tour partirà dal Designer Outlet di Noventa di Piave, dal 6 all’8 novembre, e proseguirà a Castel Romano (13–15 novembre) e Barberino del Mugello (20–22 novembre). La tappa di piazza Gae Aulenti a Milano, prevista dal 27 al 29 novembre, è da confermare. Il roadshow si concluderà alla Reggia Designer Outlet di Caserta, dal 4 al 6 dicembre.
Durante le Nitto ATP Finals, Lepas sarà presente nella TennisTalker House, allestita negli spazi dell’ex Orologeria Rocca in piazza Lagrange a Torino, con un’area dedicata e l’esposizione di L8. La collaborazione con TennisTalker prevede anche attività digital, social ed editoriali.