Pepsi presenta in Italia Pepsi Gingerbread, una limited edition di Pepsi Zero Zucchero al gusto pan di zenzero. La referenza combina il gusto di Pepsi Zero Zucchero con le note speziate del pan di zenzero, tradizionalmente associate alle preparazioni natalizie, e rappresenta una novità nel portafoglio italiano del brand.
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Dopo il debutto nel Regno Unito nel 2025, il prodotto arriva in Italia nell’ambito di un lancio internazionale che coinvolgerà oltre 10 Paesi europei nel corso del 2026.
La campagna
Il lancio è accompagnato dalla campagna “Tutto può aspettare. Pepsi Gingerbread non può. Assaggiala finché puoi!”, che ha come elemento creativo centrale il carattere temporaneo della limited edition. Il concept parte da un insight legato all’ultima parte dell’anno: tra liste di cose da fare, impegni da chiudere e buoni propositi per il nuovo anno, ci si concentra spesso su ciò che verrà dopo anziché sul momento presente. Pepsi invita quindi a mettere in pausa ciò che può aspettare e a vivere pienamente le feste.
Secondo Antonella Inglese, Italy Marketing Manager PepsiCo, l’innovazione di gusto è “una leva importante per continuare a creare coinvolgimento e rilevanza, soprattutto tra i consumatori più giovani”. Con Pepsi Gingerbread, spiega, l’azienda ha voluto intercettare il desiderio di esperienze nuove “attraverso una proposta distintiva”, pensata per uno dei momenti di consumo più significativi dell’anno. Anche il concept di campagna, aggiunge, nasce dalla volontà di invitare le persone “a mettere in pausa tutto ciò che può aspettare il nuovo anno e a godersi pienamente la magia delle feste”, con il tono “autentico, spontaneo e pop” che caratterizza il brand.
Il piano è attivo tra novembre e dicembre 2026. La campagna è declinata sui canali Instagram e TikTok di Pepsi, con contenuti dedicati e un’attività di amplificazione media sulle stesse piattaforme. Sono previste inoltre una collaborazione con Chef in Camicia e attività di PR.
La strategia coinvolge anche il punto vendita, con espositori dedicati e materiali di comunicazione sia nei negozi fisici sia online.
Pepsi Gingerbread è disponibile in Italia da inizio novembre 2026 fino a fine gennaio 2027.
Chi ha lavorato alla campagna
Ecco le agenzie coinvolte:
- OMD – Media Agency
- Wame – PR Agency
- Chef in Camicia – Food Media Company