Prende il via la campagna di comunicazione dedicata al lancio del nuovo QN e delle sue testate storiche, il Resto del Carlino, La Nazione e Il Giorno. L’iniziativa, on air e on field, è attiva dal 26 ottobre al 31 dicembre.
La creatività è firmata dall’agenzia Dude, con la supervisione del team creativo di QN Media guidato da Giuseppe Lombardo. La pianificazione è di Dentsu. Il claim di posizionamento è “Il mondo merita più domande”, che si richiama al patrimonio editoriale del gruppo, radicato da oltre 160 anni, e all’idea che le grandi trasformazioni, le crisi e le innovazioni prendano forma prima nei territori, nelle imprese e nelle comunità locali. Il claim invita a non fermarsi ai titoli e a chiedersi origine, significato e impatto di ogni notizia.
Il linguaggio visivo si basa sul contrasto: una linea grafica continua collega una fotografia di cronaca iperlocale a un titolo di respiro nazionale o internazionale. La narrazione vuole mostrare come un dettaglio di provincia possa anticipare un trend globale. Per il Resto del Carlino, La Nazione e Il Giorno sono stati realizzati soggetti dedicati, declinati sui rispettivi bacini di riferimento.
Il piano integrato ha l’obiettivo di raggiungere oltre 100 milioni di contatti netti sul territorio nazionale. Comprende out of home e maxi affissioni nelle principali città italiane (Milano, Roma, Napoli, Torino, Bologna, Firenze e Genova), oltre al circuito edicole; connected TV e video digital su piattaforme come Netflix, Prime Video e YouTube; emittenti radiofoniche nazionali e locali, circuiti stampa, programmatic display, pianificazione social e attivazioni sul territorio; eventi, street furniture e campagne social.