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Mediamond

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Mediamond è la concessionaria di pubblicità che cura la raccolta su Stampa, Radio e Internet dei mezzi Mediaset e Mondadori. Nasce come Joint Venture tra le due società nel 2013

Quali sono le parole chiave su cui i brand dovranno calibrare la loro azione in termini di mercato e comunicazione nel corso del 2020? Hanno provato a dare una risposta a questa domanda Rosie Blau, editor in chief of The Economist - 1843 Magazine, e International Advertising Association (IAA), community internazionale di leader del marketing e della comunicazione istituita nel 1938 e presente in 56 paesi tra cui l’Italia, dove oggi è guidata da Alberto Dal Sasso. Tra le parole chiave da tenere presenti ci sono politization, food compromise, i giovani e i baby boomers, climate change e Raffaello.

LA "POLITICIZZAZIONE" DEI BRAND

Il 2020 sarà l’anno in cui si assisterà, loro malgrado, ad una crescente “politicizzazione” dei brand. “Si pensi – ha esemplificato Rosie Blau - ad esempio a quello che è recentemente accaduto a Hong Kong dove i manifestanti hanno assaltato i punti vendita Starbuck, non in quanto avversi al brand, ma perché la figlia di uno dei più importanti licenziatari locali si è dichiarata filo-goverantiva”. In tale contesto le aziende dovranno sempre più considerare i fenomeni geo-politici, se non proprio prendere una posizione di fronte a scelte geo-socio-politiche.

IL VEGAN NON È PIÙ HYPE

Se ad oggi si è assistito al fenomeno del vegan e relativo taboo del mangiar carne, tra i due estremi il 2020 sarà invece l’anno del “compromesso”, ovvero del “mangiar meno carne ma di migliore qualità” (includendo in ciò il tema del chilometro zero) sia pure adottando efficaci sostituti alimentari della carne.

DATI, INTELLIGENZA ARTIFICIALE E TRASPARENZA

Il 2020 dovrebbe essere l’anno in cui i marchi prendano prevalente controllo dei propri dati, in un contesto in cui grazie al ruolo sempre più centrale dell'intelligenza artificiale – come testimoniano le innovazioni in materia presentate in questi giorni al Ces di Las Vegas - sta guadagnando slancio e ancora maggiore pervasione nelle vite dei consumatori. L’anno si connoterà per una sempre più marcata simbiosi tra dati e tecnologia per analizzare i desiderata dei consumatori, pur con un innalzamento della soglia nel rispetto delle regole di trasparenza.

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