Si avvicina il Natale, e Lego torna on air con la nuova campagna publicitaria dedicata alle festività.
Nello spot “The Lego Holiday Workshop” prende vita la magia che si cela dietro tutti i set Lego. Realizzato da Our Lego Agency (OLA) e diretto da Michael Gracey, regista di The Greatest Showman e Better Man, film candidati agli Oscar e ai Golden Globe, lo spot di 74 secondi segue un singolo mattoncino Lego 2x4 in un viaggio epico attraverso il Lego Holiday Workshop, durante il quale incontra un cast di volti familiari e attraversa una serie di reparti spettacolari, prima di diventare finalmente un regalo.
Sulle note dell’iconica hit dei Daft Punk “One More Time”, il film mostra le amatissime minifigure Lego intente a mettere tutta la loro passione nella costruzione dei set Lego più gioiosi mai realizzati: talmente pieni di gioia che è “difficile separarsene”.
Lo spot Lego di Natale
Con i loro inconfondibili caschi, le minifigure dei Daft Punk aprono il video correndo nella neve verso una minuscola porta Lego gialla e luminosa. Insieme alla pilota di Lego F1 Academy Esmee Kosterman e alle minifigure degli Yeti, sono in ritardo per il lavoro. La porta si spalanca e tutti saltano attraverso un vorticoso portale al neon dentro il Lego Holiday Workshop, dove seguiamo il mattoncino Lego che rimbalza tra i reparti Aurora Boreale, Eroi, Veicoli e Musica.
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Le minifigure degli Yeti scagliano raffiche gelide, mentre nel reparto Eroi Thor, il Dottor Destino e Mystica infondono nel mattoncino i loro poteri. Passando al reparto Veicoli, le minifigure degli ingegneri e due unicorni gli conferiscono l’accelerazione di un’auto da corsa. Carico di energia, il mattoncino sfreccia nel reparto Musica, danzando sopra un concerto dei Daft Punk mentre il duo di DJ scatena i propri poteri musicali su un palco a piramide di LED, prima di scomparire in un vortice e atterrare dentro un sacchetto regalo Lego.
L’avventura culmina in un commovente momento natalizio: la squadra manda a malincuore le proprie creazioni nel mondo, e tra chi le saluta con un addio in lacrime ci sono E.T., Derpy la tigre di K-Pop Demon Hunters, i Titanici Gemelli di Ninjago e le minifigure Lego. La scena si sposta in un salotto addobbato a festa, dove una bambina inizia a scartare il suo regalo. Un tonfo alla finestra interrompe il momento: è la squadra del Lego Workshop, con i volti schiacciati contro il vetro, incapace di separarsi dagli amati mattoncini. Quando riparte “One More Time”, la squadra si unisce alla famiglia, perché a volte la parte più bella di regalare un set Lego è poterlo costruire insieme.
Ecco lo spot:
La campagna in Italia
Nel nostro Paese la campagna si declina con il claim “Condividi l’amore per i mattoncini” e con un piano media integrato attivo tra novembre e dicembre curato da Starcom, partner media dell'azienda. Allo spot in TV lineare sulle principali emittenti si affiancano la Connected TV (con la sponsorship di un film natalizio su Prime Video, RaiPlay e Mediaset Infinity e di tutti i titoli delle feste su Disney+) e una pianificazione digital e social su Meta, TikTok e YouTube.
Sempre in tv, Lego Italia sarà presente anche all’interno del famoso programma “La Ruota della Fortuna” di Gerry Scotti, con un segmento brandizzato nelle settimane che precedono il Natale e nelle puntate dedicate alle feste.
In out of home, la campagna sarà presente nella stazione Colosseo–Fori Imperiali a Roma con una station domination e un treno della metropolitana brandizzato per 30 giorni, affiancati da un circuito DOOH nei principali centri commerciali. A Firenze, The Gallery si trasformerà invece in un’installazione immersiva: una vera e propria fabbrica dei regali, dove le minifigure Lego saranno al lavoro per preparare i pacchi e leggere le letterine, portando il pubblico dentro la magia del Lego Holiday Workshop. Il piano si completa con il retail media, dagli Amazon Locker personalizzati nei punti vendita Coop agli schermi digitali della rete Conad, e con un progetto speciale che prenderà vita in diverse città italiane.
Anche i Lego Store si trasformeranno in Holiday Workshop, portando la campagna nella realtà con una serie di eventi a tema festivo. Anche gli altri negozi partner, sia fisici che online, diventeranno una fabbrica di Babbo Natale con speciali addobbi a tema.