Volkswagen torna in comunicazione insieme all'agenzia creativa Bernbach con una campagna integrata dedicata al Black Month, quest’anno in versione Young.
Da sempre attento alle persone e alle loro esigenze, il brand ha tra i suoi valori fondanti la democratizzazione della tecnologia e dell’innovazione, con l’obiettivo di renderle fruibili a un pubblico sempre più ampio. Un impegno che si rinnova anche in questa occasione: per andare incontro alle esigenze delle generazioni più giovani, Volkswagen ha infatti scelto di avvicinare gli under 35 al proprio mondo e alle sue soluzioni, con una proposta pensata appositamente per loro.
Protagonista dell’iniziativa è Nuova T-Cross, il City SUV «More than one thing» che per l'occasione svela un'altra sfaccettatura della propria personalità: quella più giovane. Un'evoluzione che si inserisce nel posizionamento del modello,
I DETTAGLI DELLA PIANIFICAZIONE
La campagna integrata si sviluppa attraverso un TVC nei formati da 30” e 15”, che introduce il lato Young di Nuova T-Cross, e uno spot radio che gioca sul doppio significato di “manuale” per raccontare uno dei benefici dell’offerta: il cambio automatico al prezzo del manuale.
Ampio spazio anche a digital, social e VOL, con contenuti originali che reinterpretano l’iniziativa attraverso linguaggi e formati specifici per ciascuna piattaforma, puntando su ironia e creatività per coinvolgere il pubblico più giovane. La pianificazione, curata da PHD, accompagnerà l’iniziativa per tutto il mese di novembre.
ECCO I CREDITI DELLO SPOT
Agency: Bernbach
- Chief Creative Officer: Luca Cortesini
- Executive Creative Director: Gabriele Caeti
- Creative Directors: Alessandra Tondi, Edoardo Serafini
- Art Director Supervisor: Adriawan Purwanto
- Copywriter: Marco Villella
- Art Directors: Elena Di Seclì, Chiara Bellini
- Account Director: Jasmine Minetto
- Senior Account Manager: Anna Pellegrino
- Project Manager: Cecilia Albini
- Social Media Supervisor: Fabrizio Lauretta
Media agency: PHD Italia
- Case di produzione: Karen Film, Eccetera