Torna Engage spot Parade, la rubrica che celebra le campagne pubblicitarie più interessanti del momento. Per questo mese, vi proponiamo le migliori campagne dedicate al Natale. Storie che scaldano, immagini che brillano, narrazioni emozionanti. Anche nel 2025 il Natale diventa il grande palcoscenico della comunicazione, dove i brand si misurano con attese, ricordi e desideri. Engage ha raccolto le campagne più significative della stagione.
Ogni anno, quando le luci iniziano ad accendersi e lo storytelling torna a tingersi di atmosfere familiari, i brand rispondono con campagne che provano a interpretare lo spirito del Natale. C’è chi sceglie la strada della tradizione, chi punta su un linguaggio pop e contemporaneo, chi lavora sul valore del dono o su quello della comunità. Il 2025 non fa eccezione: anzi, rilancia.
Ora, però, tocca a voi! Qui di seguito, la selezione delle campagne in gara.
CONAD - “Ma vai da Conad” (Ogilvy)
Gruppo Conad torna con una narrazione costruita attorno ai gesti semplici e all’idea di comunità. La creatività continua a muoversi nel territorio identitario dell’insegna: volti, luoghi e situazioni riconoscibili, raccontati con uno stile essenziale ma caldo. Una campagna che rappresenta il quinto capitolo del format creativo “Ma vai da Conad”, cuore della comunicazione del brand per l’anno in corso. Una prima volta per l’insegna, che solitamente per le festività opta per spot “indipendenti” dal concept creativo utilizzato durante l’anno.
Sperlari - “Storie dolci, più la tua” (Suntimes)
Storie quotidiane, dolcezza, memoria. Sono gli ingredienti della campagna 2025 di Sperlari, che affida la voce narrante a un’icona della musica italiana: Mina. Il risultato è uno spot che sembra uscire da un album di ricordi: atmosfere morbide, tempo dilatato, una delicatezza che appartiene al DNA storico del brand. Un ritorno alle radici che parla al pubblico di tutte le età.
Yamamay- IT'S CHRISTMAS TIME (Twin Studio)
Per il Natale 2025, Yamamay sceglie di portare in scena un immaginario glamour, affilato e carismatico. L’arrivo di Rose Villain dà allo spot una direzione pop che dialoga con l’estetica musicale della cantante: ritmo deciso e un racconto che punta a rafforzare il legame con il pubblico più giovane. Una scelta che conferma la volontà del brand di rinnovare il proprio linguaggio senza perdere riconoscibilità.
Pandora - “Molto più di un Regalo” (Baron & Baron)
Per Pandora, il Natale è soprattutto un’occasione per parlare di legami. La campagna 2025 mette al centro l’emozione del dono, trasformandolo in simbolo di vicinanza e memoria. Il tono è internazionale, elegante, e accompagna la strategia del brand nel voler aumentare desire e omnicanalità. Diretta dal regista Roman Coppola, accompagnata dalle fotografie di Craig McDean e Raymond Meier e con "God Only Knows" dei Beach Boys come colonna sonora, la campagna si sviluppa come un vero esercizio di storytelling emozionale.
LEGO - “Scopri il gioco che fa per te” (Lego Agency)
Il Natale secondo Lego è un invito a immaginare. Con la creatività “Scopri il gioco che fa per te”, il brand costruisce una campagna globale vibrante, colorata e piena di energia. Il gioco diventa linguaggio, ponte generazionale, spazio di libertà. Una narrazione che parla sia ai bambini sia agli adulti, in un equilibrio ormai distintivo della comunicazione Lego.
Naïma - "C’era una volta... Racconti di Bellezza” (Suntimes)
Per questo Natale, Naïma sceglie di raccontare l’esperienza del regalo come un percorso sensoriale. Con la direzione creativa di Suntimes e Next Different, il brand costruisce una narrazione luminosa e sofisticata, in cui profumi e texture diventano metafore di emozioni. La scelta conferma l’orientamento sempre più omnicanale del gruppo, che nel 2026 aumenterà il proprio investimento pubblicitario.
MediaWorld - "Immagina un Natale senza stress" (Armando Testa)
Lo spot natalizio di MediaWorld sceglie un registro differente: ironico, brillante, capace di smontare la retorica delle feste con un sorriso. Merito soprattutto di Jürgen Klopp, testimonial d’eccezione che porta nel racconto il suo carattere energico e spontaneo. La campagna preserva il posizionamento “Fatto apposta per me”, trasformando la tecnologia in un territorio narrativo leggero e accessibile. Tra i volti dello spot anche il global ambassador del brand, Jürgen Klopp.
PhotoSì - "Se la stampi è un’altra storia” (Gibbo&Lori)
La proposta di PhotoSì guarda alla memoria come atto creativo capace di generare un impatto emotivo e relazionale impossibile da replicare su schermo. L'agenzia creativa Gibbo&Lori firma la campagna che celebra la fotografia come linguaggio personale e familiare. Un racconto contemporaneo che vuole avvicinare le nuove generazioni al valore dell’immagine come traccia, racconto e regalo.
ORA TOCCA A TE!
A questo punto non ti resta che votare la tua campagna preferita tra quelle proposte usando il tool sottostante: