Dall’accelerazione della digital trasformation alla CTV, ecco le previsioni di Zenith su numeri e trend della pubblicità globale, che crescerà del 9,1% nel 2022
Centro ed Est Europa e area MENA cresceranno più velocemente
In ogni parte del mondo il mercato dell’advertising ha superato i livelli prepandemia e tenderà a crescere in modo robusto in tutte le regioni nei prossimi anni. L’Europa Centrale e Orientale (C&E Europe) e il Medio Oriente e Nord Africa (MENA) mostreranno, tra il 2021 e il 2024, i tassi di crescita annui più rapidi, rispettivamente del +12,2% e del +10%.
In C&E Europa la perfomance è trainata dall’aumento della produttività e dei redditi disponibili, mentre sul mercato aumenta la disponibilità di brand e categorie di prodotto. La regione MENA sta invece beneficiando degli alti prezzi del petrolio. Per l’Europa Occidentale si prevede un tasso annuo di crescita pari al 5,3%.
Secondo le previsioni di Zenith saranno gli Stati Uniti a portare il più grande contributo alla crescita degli investimenti adv con una spesa che tra il 2021 e il 2024 vedrà un incremento di 80 miliardi di dollari. Una quota che corrisponde al 48% della crescita della spesa adv globale nel periodo. Dopo gli USA è la Cina a registrare la crescita più significativa (15,8 miliardi di dollari, il 9% del totale), seguita da UK (6,0 miliardi di dollari, 4%) e Giappone (5,4 miliardi di dollari, 3%).