WPP Media resta il primo gruppo di media buying al mondo, ma il vantaggio su Publicis Media si assottiglia sensibilmente. Secondo il report finale "Global Billings & Market Share 2025" di COMvergence, WPP chiude l'anno con 63,9 miliardi di dollari di billings globali (-0,2% sul 2024) e una quota di mercato del 13%, mentre Publicis Media, grazie a una crescita del 12,8%, sale a 62,4 miliardi, avvicinandosi notevolmente alla vetta della classifica.
Alle spalle dei due leader si posiziona Omnicom Media Group, che chiude il 2025 con billings pari a 48,5 miliardi di dollari, in crescita del 5,5% rispetto all'anno precedente. Nel complesso, i primi tre gruppi rappresentano il 73% dei billings totali delle ‘Big Six’, confermando l'elevato livello di concentrazione del mercato media globale.
COMvergence sottolinea inoltre che l'acquisizione di IPG da parte di Omnicom, avviata alla fine del 2025, è destinata a modificare ulteriormente gli equilibri del settore. Sommando infatti i volumi di Mediabrands e OMG all'interno del nuovo gruppo Omnicom Media, i billings arriverebbero a 75,6 miliardi di dollari, proiettando il nuovo soggetto al primo posto della classifica mondiale.
Per quanto riguarda le singole agenzie media, OMD si conferma al vertice con 26,9 miliardi di dollari di billings (+1,7% sul 2024). Seguono EssenceMediacom, seconda con 23,3 miliardi ma in calo del 3,9%, e Mindshare, terza con 20,5 miliardi (-5,5%). Completano la Top 5 due network di Publicis Media: Zenith, che cresce dell'11,4% raggiungendo i 17,2 miliardi di dollari, e Starcom, quinta con 17,2 miliardi e un incremento del 9,5%, i tassi di crescita più elevati tra le prime 15 reti analizzate.
Dallo studio emerge inoltre che i billings globali gestiti dalle reti delle Big Six e dalle principali agenzie indipendenti hanno raggiunto i 265 miliardi di dollari nel 2025, con una crescita dell'1,7% rispetto all'anno precedente. Secondo le stime di COMvergence, questi volumi rappresentano il 55% della spesa media netta mondiale, valutata in 478 miliardi di dollari nel 2025 (+4,6% sul 2024).
Il digitale continua intanto a rafforzare il proprio peso all'interno del mercato: nel 2025 ha rappresentato il 57% dei billings globali, per un valore complessivo di 151 miliardi di dollari tra Big Six e principali indipendenti, in aumento del 9% rispetto all'anno precedente.
Infine, il report evidenzia il ruolo delle agenzie indipendenti, che nel loro insieme hanno gestito 32 miliardi di dollari di billings, pari a circa il 12% del totale mondiale. Tra queste, Horizon Media si conferma la maggiore realtà indipendente con 7,4 miliardi di dollari di amministrato, davanti a Mediaplus (3,2 miliardi). Comvergence sottolinea inoltre i 14 miliardi di dollari di amministrati generato dal network Local Planet, che aggrega diverse agenzie indipendenti (tra cui l'italiana Media Italia) attive in più di 100 Paesi del mondo.