Core Analytics, società milanese specializzata in marketing analytics e misurazione dell'efficacia degli investimenti pubblicitari, rinnova la propria identità e il proprio posizionamento, con l'obiettivo di valorizzare il ruolo della consulenza e dell'interpretazione dei dati nelle decisioni di marketing.
Fondata nel 2010 da Ramon Soranzo e Nevio Leone, la società negli anni ha lavorato con aziende come Heineken, Müller, IKEA, Subito, Segugio, WeRoad, Serenis e ING. Una sua caratteristica distintiva è l'indipendenza dai centri media: Core Analytics non ha infatti legami con le strutture che pianificano e acquistano pubblicità, proponendosi come interlocutore autonomo nella valutazione delle performance e nell'allocazione dei budget.
Il nuovo posizionamento, sintetizzato dal payoff "Turning Data Into Decisions", punta a rafforzare proprio questo ruolo, in uno scenario in cui l'intelligenza artificiale accelera l'elaborazione dei dati, ma resta fondamentale la capacità di interpretarli alla luce degli obiettivi di business.
Nella foto, da sinistra: Ramon Soranzo e Nevio Leone
«L’intelligenza artificiale permette di accelerare analisi e simulazioni, ma la tecnologia da sola non basta», spiega Ramon Soranzo, co-founder di Core Analytics. «Un modello econometrico non può iniziare dall’AI, occorre interpretare i risultati alla luce del contesto di business, verificare la qualità dei dati e capire quali domande porre ai modelli».
La nuova offerta e il rebranding
Sul fronte dell'offerta, la società presenta Core Decision Intelligence, una suite che riunisce strumenti di marketing mix modeling, direct response analysis e incrementality studies, dedicati alla misurazione dell'efficacia delle attività di marketing.
A questi si aggiunge Core Forecast, nuovo tool self-service che consente di simulare scenari di investimento su un orizzonte di 6-12 mesi, confrontando diverse ipotesi di allocazione dei budget.
Il riposizionamento è accompagnato da una nuova identità visiva e verbale,
realizzata da ACC group digital, che comprende logo, palette cromatica, sito web e revisione del naming delle soluzioni.