Grandi Stazioni Retail aderisce alla ricerca Audioutdoor, il Joint Industry Committee che fornisce ad aziende, agenzie e centri media i dati di misurazione delle campagne Out of Home e Digital Out of Home. Con l’ingresso delle 14 principali stazioni ferroviarie gestite dalla società, il sistema di rilevazione amplia ulteriormente la propria copertura, puntando a una rappresentazione più completa del mezzo
A partire dal 2026, le stazioni di Grandi Stazioni Retail saranno incluse nella produzione dei dati di audience basati sulla metodologia proprietaria di Audioutdoor, in coerenza con gli altri ambienti già rilevati, come roadside, metropolitane, aeroporti e dinamica. L’obiettivo è offrire al mercato uno strumento di pianificazione integrato e comparabile su scala nazionale
Audioutdoor è un sistema condiviso che coinvolge, oltre alle imprese proprietarie degli impianti, anche UPA, in rappresentanza delle aziende investitrici, e UNA, per agenzie e centri media, a garanzia della trasparenza del processo di misurazione. Con l’ingresso di Grandi Stazioni Retail, il numero delle società partecipanti al JIC sale ulteriormente, rafforzando la base informativa disponibile per il mercato
"È per noi motivo di grande soddisfazione aver raggiunto questo livello di rappresentanza del mezzo nel suo complesso", ha dichiarato Giovanna Maggioni, presidente di Audioutdoor, sottolineando come l’integrazione dei dati relativi agli impianti presenti nelle stazioni contribuisca a rendere il sistema informativo un riferimento sempre più centrale per la pianificazione pubblicitaria
Il contesto di mercato resta favorevole per l’Out of Home. Nel periodo gennaio-ottobre 2025 gli investimenti pubblicitari sul mezzo hanno registrato una crescita del 3,3%, superiore all’andamento complessivo del mercato. La componente Digital Out of Home rappresenta il 43,6% del totale, con un incremento del 12,4%
Secondo quanto riportato nel comunicato, anche le recenti innovazioni introdotte nella ricerca, come il calcolo della reach percentuale e dei contatti netti giornalieri per analisi post campagna più puntuali, contribuiscono a rafforzare il ruolo di Audioutdoor come strumento in linea con le esigenze dei pianificatori.