Xingu inaugura la unit di Research e Analytics. In foto, il CEO & Co-Founder Mattia Stuani
Dopo aver chiuso il 2020 con la sua internazionalizzazione in 14 paesi, Xingu, agenzia italiana 100% Amazon Focus, inaugura nel 2021 la sua nuova unit di analytics e insights. L’obiettivo della nuova unit è quello di fornire dati e insights sui mercati internazionali Amazon, con analisi verticali sulle categorie merceologiche più importanti.
“Il sapere è potere - commenta Mattia Stuani, CEO & Co-Founder di Xingu -. Sono molto orgoglioso di annunciare al mercato il lancio di questa nuova unit di Xingu, nata dal fatto che ogni team sui progetti si trova già costantemente ad analizzare i mercati internazionali su Amazon. La unit verticale è uno step forward perché ci dà la possibilità di condividere con i brand una metodologia univoca e una maggiore profondità di expertise grazie alle quali ci apprestiamo a rilasciare industrialmente ricerche dettagliate su decine delle più importanti categorie di Amazon in Italia e in Europa. I nostri clienti avranno accesso alle ricerche sulle rispettive categorie gratuitamente mentre per gli altri brand sarà possibile acquistarle. Ringrazio i colleghi, Marta che è la mamma del progetto, Berkan ed Elisa che ne sono il cuore operativo oltre che il team tech per il costante lavoro di update sul software di Xingu.”
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Il caffé su Amazon: dati e trend secondo Xingu
La prima ricerca che inaugura ufficialmente la divisione è interamente dedicata al settore del caffè, prima di una lunga serie di studi programmati per tutto il 2021. Con clienti come Bialetti, Segafredo e Gimoka, il team Xingu si è ritrovato più volte ad analizzare questo mercato su Amazon, ed ha ora deciso di condividere le esperienze vissute con i suoi clienti per creare una ricerca ad hoc che includesse i dati più importanti per chi opera in questo settore su Amazon.
La ricerca mostra come il mercato del caffè su Amazon sia trainato dal comparto delle capsule, sia in termini di market share e pertanto in termini di vendite al consumatore, che di shelfshare, cioè in termini di prodotti inseriti a scaffale. Queste infatti coprono il 67% delle ricerche complessive legate al caffè. Il trend emergente invece è la ricerca di caffè in grani, che assume maggiori volumi nella seconda parte del 2020 e in particolare nel Q4, andando ad erodere quote alla ricerca delle capsule. Borbone è il leader del mercato del caffè sia in termini di market share che di shelfshare per capsule, cialde e caffè in grani, con quote superiori al 10% complessivamente.
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“Uno dei trend dell’anno 2021 sarà legato al grocery online e siamo voluti partire da questa previsione. Ma perchè proprio il caffè? Perché fa la parte del leone. Il mercato del caffè è uno dei mercati trainanti dell’e-grocery se non il principale. Già nel 2017, il 50% delle vendite del comparto ‘spesa online’ vertevano sul mondo delle capsule e delle cialde di caffè. Si tratta di un mercato vivacizzato dalla presenza di private label e di player nativi digitali. La categoria risulta pertanto essere ad uno stadio di maturità e di complessità evoluto, e questo ci ha spinto a partire proprio dal caffè. Il risultato a nostro avviso più interessante è come le abitudini di navigazioni cambino a favore di un comportamento più legato alla navigazione che alla ricerca. Lato prodotto, invece, sicuramente degno di nota l’emergere della tendenza del caffè in grani. Le analisi di Xingu sono in continua evoluzione e questa è solo la prima di una serie di analisi che tratteranno diverse categorie e con diversi tagli”, dichiara Marta De Cunto, Digital Strategy Director di Xingu.
Marta De Cunto, Digital Strategy Director di Xingu
Le ricerche effettuate dalla unit saranno completamente gratuite per i clienti Xingu sulle proprie rispettive categorie, mentre i Brand interessati potranno accedere ad una versione gratuita ridotta, per poi decidere di acquistare quella integrale (disponibile sul sito www.xingu.tech). Xingu rilascerà prossimamente anche una serie di Category Insight Reports, su categorie quali Grandi Elettrodomestici, Electronics e Toys.