Il pubblico televisivo si muove sempre più liberamente tra televisione lineare, streaming, gaming e applicazioni. Una frammentazione che sta trasformando le abitudini di visione e pone nuove sfide al mercato pubblicitario, chiamato a ripensare le strategie di pianificazione e misurazione delle audience. A raccontare come sta evolvendo lo scenario è Fabio Manassero, Senior Advertising Sales Manager di Samsung Ads, intervistato da Engage in occasione dell’Advanced TV Conference 2026.
«Il cambiamento più importante che stiamo rilevando riguarda la permanenza non più su un unico ambiente, come poteva accadere in passato con la televisione lineare, ma il passaggio da un ambiente all’altro, tra streaming e gaming, in una maniera sempre più simile a quello che avviene su cellulare», spiega Manassero. Un comportamento dinamico e meno lineare, che richiede agli inserzionisti di superare le logiche tradizionali di pianificazione.
In questo contesto, la home screen della Smart TV può diventare un punto di riferimento per gli inserzionisti. Se i consumatori passano continuamente da un ambiente all’altro, la schermata iniziale rappresenta infatti uno spazio di accesso e ritorno, in grado di offrire ai brand un’opportunità di contatto con il pubblico al di là della frammentazione dei contenuti.
Uno dei nodi centrali per il mercato riguarda la possibilità di misurare in modo efficace l’audience raggiunta dalle campagne sui diversi ambienti televisivi, evitando sovrapposizioni e doppie conte. È su questo fronte che si inserisce Total View, una delle grandi novità annunciate da Samsung Ads in occasione dell’Advanced TV Conference 2026.
La soluzione, basata sulla tecnologia di audio e video recognition, punta a offrire agli inserzionisti una misurazione deterministica delle audience, distinguendo reach duplicata e deduplicata. Tra le novità anche nuovi formati pubblicitari per la Connected TV.
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