Un’importante azienda italiana del comparto healthcare ha rimesso in discussione la gestione del proprio budget pubblicitario. Secondo quanto è in grado di anticpare Engage, Menarini ha aperto una procedura di gara al fine di definire chi si occuperà in futuro del planning e del buying sul mercato italiano e in Spagna.
Attualmente, a occuparsi del media del colosso farmaceutico è WPP Media, agenzia scelta nel 2020 sempre a seguito di una consultazione (allora subentrò a Carat di dentsu). All’attuale pitch, secondo quanto ha potuto ricostruire Engage, stanno prendendo parte l’incumbent WPP Media, Omnicom Media con UM e Havas Media.
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Menarini è una multinazionale della farmaceutica guidata saldamente dalla famiglia Aleotti. Il gruppo vanta un ricco portafoglio di prodotti da banco (OTC) e integratori alimentari, pilastri fondamentali della sua comunicazione al grande pubblico. Tra questi figurano marchi storici e molto popolari come Polase, Vivin C, Sustenium Plus, Enantyum e Fastum, spesso protagonisti di importanti pianificazioni multicanale che spaziano dalla televisione ai media digitali.
L’investimento pubblicitario complessivo messo in discussione con il pitch dovrebbe ammontare a più di 20 milioni di euro, in prevalenza spesi sul mercato italiano.