I social guidano la crescita del mercato e nel 2022 supereranno la TV
Tra i mezzi, i social mostrano la crescita più veloce con un tasso annuo di incremento del +14,8% dal 2021 al 2024, seguiti da video online (+14%) e paid search (+9,8%). L’out-of-home farà registrare il +7,4% con il ritorno alla normalità del traffico pedonale e stradale; marginale la crescita di radio e TV, rispettivamente del +2,2% e del +1,4%, mentre la stampa diminuirà del -4,7%.
Secondo eMarketer, in US gli utenti social adulti trascorrono il 60,4% del loro tempo su Facebook e Instagram nel 2021, in diminuzione rispetto al 74,8% del 2017. Un calo dovuto all’ascesa di TikTok, che è cresciuto dallo 0 al 15,1% in termini di tempo speso. Le piattaforme social stanno abbracciando il commerce e sviluppando modalità di interazione avanzate, con la possibilità per i brand di usare self-service tools per creare esperienze di realtà aumentata e distribuirle attraverso adv mirata aumentando awareness e intention to buy.
Zenith prevede che la spesa adv sui social media raggiungerà i 177 miliardi di dollari nel 2022, superando i 174 miliardi di dollari della TV. Entro il 2024 raggiungerà i 225 miliardi di dollari arrivando a rappresentare il 26,5% del totale adv, seguita da paid search (22,5%) e TV (21%).
Il digital advertising supererà il 60% della spesa adv complessiva per la prima volta nel 2022, raggiungendo il 61,5%, e aumenterà la sua share al 65,1% entro il 2024.