Dall’accelerazione della digital trasformation alla CTV, ecco le previsioni di Zenith su numeri e trend della pubblicità globale, che crescerà del 9,1% nel 2022
Smart online video per rispondere all'inflazione del mezzo televisivo
La TV si conferma il mezzo privilegiato dai brand per raggiungere obiettivi di awareness su un pubblico di massa, nonostante la perdita di audience a beneficio dei mezzi digitali. La dipendenza dei brand dalla TV alimenta la media inflation che proseguirà anche nel 2022 quando il costo dell‘adv televisiva aumenterà del +11%, rispetto al +4% stimato per l'out-of-home, al +3% del digital display, al +2% della radio, mentre la stampa rimarrà stabile.
Investendo nei dati e nella tecnologia di pianificazione e costruendo partnership con i fornitori, i brand possono usare il video online per aumentare la reach e ridurre i costi. Zenith prevede che gli investimenti in video online aumenteranno da 62 miliardi di dollari nel 2021 a 91 miliardi di dollari nel 2024, quando supereranno per la prima volta il 50% della televisione. La spesa adv televisiva passerà da 171 miliardi di dollari a 178 miliardi di dollari nello stesso periodo.