Eolo lancia la nuova campagna di comunicazione “Nel mercato di Internet”. La creatività pubblicitaria ha l’obiettivo di valorizzare il posizionamento della società benefit attiva in Italia nella fornitura di connettività tramite tecnologia FWA che, in un mercato sempre più confusionario e con offerte più complesse, si distingue con un servizio specializzato sulla connettività per rispondere in modo concreto ai bisogni delle persone.
Lo spot racconta, con toni ironici, un affollato mercato dedicato alle connessioni internet allestito nel centro di un piccolo borgo, dove si susseguono venditori che gridano mirabolanti offerte, propongono saponette internet e prodotti per nulla legati alle telecomunicazioni. Una famiglia attraversa il mercato rifuggendo da offerte improbabili e si rifugia da Eolo, che dà una risposta semplice e concreta. La campagna si chiude con un cartello che sintetizza il senso del video: “Quando facciamo una cosa, la facciamo bene”.
Giulio Ravizza, Brand and Marketing Communications Director di Eolo, spiega a Engage che «il settore delle telecomunicazioni è caratterizzato da una guerra di prezzi che abbassa i margini derivanti dalla vendita di prodotti di connettività. Questo significa che, per recuperare redditività, c’è la tendenza a promettere sempre di più e a costruire offerte sempre più articolate con prodotti a bundle. In questo contesto, il consumatore si trova a fare i conti con una complessità da cui si sente sopraffatto. Noi abbiamo fatto una scelta diversa e la campagna riflette la volontà di concentrarci sul portare una connettività di altissima qualità nei comuni italiani».
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La campagna si inserisce nella strategia della società messa a terra per il 2026: «Nell’ultimo anno abbiamo lanciato il nuovo servizio di connettività FWA con velocità fino a 1 Gbps in download. Questo significa mettere a disposizione dei consumatori prestazioni paritetiche alla fibra, anche dove questa non è presente. Guardando avanti, vogliamo diffondere sempre di più questo servizio, già disponibile in oltre 300 comuni italiani, per consentire a tutti di scegliere liberamente dove vivere e lavorare. Sono convinto che l’FWA sia l’unica tecnologia che possa contrastare il digital divide nei territori in cui portare la fibra è complesso per l’orografia del territorio o anti-economico per la bassa densità abitativa».
Un impegno sintetizzato dal claim "Quando facciamo una cosa, la facciamo bene". «Un fatto, come la costruzione di una rete performante, senza un gesto narrativo, è come se non esistesse. Il film vuole proprio rappresentare il nostro sforzo nel dare il massimo in quello che facciamo. Questo si declina sia nella qualità dell’infrastruttura di rete, sia nel mettere il cliente al centro assistendolo nel migliore dei modi. L’attenzione a questi aspetti è anche trasposta nell’ambizione di produrre uno spot di qualità. Per questo, ci siamo rivolti alla pluripremiata agenzia creativa Rude e a una casa di produzione del calibro di Akita», continua Ravizza.
L'agenzia Rude ha firma dunque lo sviluppo creativo, mentre WPP Media ha gestito la pianificazione offline. Entrambe le società hanno già lavorato per l'azienda. La regia è di Giorgio Testi.
La campagna “Nel mercato di Internet” sarà in onda su emittenti televisive nazionali del gruppo Mediaset, tra cui Canale 5, Italia 1 e Rete 4, e su Rai 1 in occasione della trasmissione delle partite della Coppa del Mondo FIFA 2026. La pianificazione prevede inoltre una presenza sulle piattaforme digitali, tra cui YouTube e Spotify. Sarà attiva anche una pianificazione radio su emittenti nazionali e locali, per massimizzare la copertura nei piccoli paesi. In particolare, sarà in onda sulle principali emittenti radiofoniche quali RTL 102.5, Radio Italia, RDS, Radio Deejay, Radio 105 e Radio24, e su oltre 100 emittenti locali, a sottolineare il legame che l’azienda ha con il territorio.
Il manager racconta come Eolo punti per questa campagna sul ritorno in tv, mettendo al centro il brand: «In questi anni abbiamo visto molti operatori promuovere prodotti di connettività per i piccoli comuni, principalmente con soluzioni di rete mobile. In questo contesto, è fondamentale tornare a comunicare in maniera importante, rimettendo al centro il nostro brand e cosa ci rende speciali. Dal punto di vista media, questo significa costruire copertura sulla nostra target audience. Per questa campagna, abbiamo scelto di tornare in televisione, un mezzo ancora fondamentale nella dieta mediatica degli italiani, e di utilizzare un media mix articolato e in grado di intercettare i più recenti comportamenti di ascolto. Così, la videostrategy si arricchisce di CTV, soluzioni addressable e online video, mentre per la parte audio la radio, nella componente sia nazionale che locale, sarà accompagnata da Spotify. Ovviamente, il focus rimane sugli abitanti dei piccoli centri, con la scelta di veicoli che lavorano in affinità e con l’utilizzo di tecnologie in grado di offrire una geolocalizzazione puntuale, come lanner e dynamic ad Insertion».
La campagna andrà avanti anche per i prossimi mesi: «Questa campagna è destinata a restare su tutti i nostri asset creativi anche oltre la permanenza sugli schermi televisivi. In pieno accordo con il claim finale, abbiamo cercato di fare una cosa, fatta bene anche guardando a questo film. Per questo ci aspettiamo di averla a disposizione non solo oggi, ma anche nel medio periodo».
Il ritorno in tv ha anche un impatto sull'investimento: «L’elemento più significativo relativo alle decisioni di budget non è tanto legato all’importo quanto alla sua allocazione: quest’anno è tornata prioritaria, nelle nostre scelte strategiche, la comunicazione di brand. In questo contesto si inserisce la decisione di tornare in tv, con le note, importanti soglie di ingresso per gli operatori di questo mercato».
“Nel mercato di Internet”. I crediti
Ecco chi ha lavorato alla realizzazione della nuova campagna di Eolo.
Consulenza marketing strategico: Mario Franci
Agenzia creativa: rude
- Business Director & President: Ilaria Belcastro
- Founders & Creative Directors: Dario Marongiu, Nico Carrassi, Lorenzo Branchi
- Art Director: Alessandro Ciavarelli Macozzi
- Copywriter: Riccardo Beatrizzotti
Cdp: Akita Film
- Regia: Giorgio Testi
- DOP: Luca Ciuti
- Executive Producer: Davide Rizzi
- Direttore Di Produzione: Roberta Isaja
- Producers: Sonia Sassella (Producer), Giulia Pelizzari (Junior Producer)
- Scenografo: Benedetta Brentan
- Stylist: Carolina Marini
- Editor: Greg Prota
- Post-Produzione: Youare
- Colorist: Giorgia Meacci
- Post-Produzione Audio: Altro Audio
- Music Supervision, Sound Design & Mix: Luca Tommasoni per Altro Audio