Consolidare il posizionamento premium, rafforzando un'identità che unisce design contemporaneo, mondo della moda e manifattura d'eccellenza. È questa la direzione di Giovanni Raspini, lo storico marchio italiano di gioielleria e argenteria che ha in programma nel 2027 il lancio di una nuova campagna pubblicitaria cross-channel, pensata per riportare al centro il brand e il design dei suoi prodotti. A raccontare la strategia è Costanza Raspini, Direttorice Marketing, intervistata in occasione del lancio di "Wonders, Lost & Found", il piano di comunicazione dedicato al Natale.
«L’obiettivo è consolidare il brand a livello premium: ci distinguiamo per un’immagine alta, contemporanea e fortemente legata al mondo moda. Tutto questo, unitamente al design peculiare ed alla manifattura d’eccellenza, ci mette in grado di competere con player internazionali nel segmento medio-alto del settore. Il 2027 vedrà la partenza di una nuova campagna cross-channel che per noi sarà un ritorno all’essenzialità, mettendo al centro il brand e il design del nostro prodotto. La campagna lavorerà sia su mezzi offline, come stampa e OOH, sia su numerosi canali digital», spiega Raspini.
La strategia media punta a bilanciare notorietà e posizionamento. «Per un brand come Giovanni Raspini, i mezzi offline sono tuttora imprescindibili, sia come primo touchpoint d’impatto, ma soprattutto per mantenere un percepito alto». Il digitale rappresenta tuttavia una componente in progressiva crescita e incide per circa un terzo dello spending pubblicitario, distribuito tra social, search e display. Sul fronte delle collaborazioni, il brand privilegia le partnership con celebrity, spesso provenienti dal cinema italiano, rispetto all'influencer marketing.
Quanto agli investimenti pubblicitari, dopo anni di crescita significativa, «il nostro spending per advertising ha trovato una maturità, pur mantenendo un andamento positivo». La quota principale è destinata al mercato italiano, con una presenza anche all'estero e una particolare attenzione alla Germania.
Sul fronte dei partner, la direzione artistica e strategica resta interna, mentre per la produzione delle principali campagne visive, fotografiche e video il brand collabora con FM Collective Studio. Il digital marketing è affidato a Webranking. La pianificazione e l'acquisto degli spazi media sono invece gestiti direttamente dal team interno, grazie a competenze sviluppate attraverso nuovi inserimenti professionali e formazione continua.
La campagna di Natale "Wonders, Lost & Found", appensa avviata, è sostenuta da una pianificazione media integrata che coinvolge televisione, stampa, out of home e canali digitali.