Italgas sceglie St.John’s e presenta la sua nuova identità di marca, con un nuovo logo e una nuova campagna istituzionale. Il progetto, sviluppato dall'agenzia di cui sono soci Gigi Pasquinelli, Nicola Lampugnani e Domenico Grandi, nasce per dare forma all’evoluzione di un Gruppo che continua a trasformare il proprio modo di gestire e immaginare le reti di distribuzione.
Il Progetto nasce da un percorso di brand assessment e ricerca realizzato da St.John’s in collaborazione con KB Knowledge, che ha coinvolto sia l’interno dell’azienda sia stakeholder esterni e utenti finali, con l’obiettivo di mettere a fuoco i valori più forti del brand e le direttrici della sua evoluzione.
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La nuova indentità visiva di Italgas
Negli ultimi anni Italgas, il principale operatore europeo nella distribuzione del gas, ha ampliato il proprio perimetro di azione, applicando il proprio know-how anche ai servizi idrici, all’efficienza energetica e all’IT. Un’evoluzione che oggi trova espressione anche in una nuova identità visiva.
Per oltre un secolo la fiamma ha rappresentato uno degli elementi più riconoscibili della storia del Gruppo, raccontando in modo immediato il suo business e le sue origini. Anche il suo simbolo si rinnova per raccontare questa trasformazione. Il nuovo brandmark riunisce tre elementi distinti in un unico segno, le cui forme aperte possono evocare una fiamma, una foglia, una goccia o un flusso. Una pluralità volutamente aperta a interpretazioni diverse, pensata per raccontare un brand che non si identifica più in una sola forma di energia o in un solo business, ma nella capacità di gestire, connettere e far evolvere infrastrutture, tecnologie ed energie diverse.
“Siamo partiti dalla direzione tracciata dal piano strategico di Italgas e da una domanda: quale identità può rendere leggibile il percorso che il Gruppo ha già intrapreso? Da lì abbiamo costruito un sistema in cui ricerca, strategia, linguaggio e design lavorano insieme. È questo il branding che ci interessa: non un intervento cosmetico, ma uno strumento per rendere visibile una trasformazione reale dell’azienda”, dichiarano Gigi Pasquinelli, Nicola Lampugnani e Domenico Grandi, soci di St.John’s.
La campagna pubblicitaria
Una campagna istituzionale, sviluppata da St.John’s, accompagna il rinnovamento del brand e ruota intorno al concept: “L’energia cambia. E con lei, il modo in cui la immaginiamo.”
La campagna traduce visivamente l’evoluzione di Italgas attraverso un linguaggio in cui energia, tecnologia e intelligenza si incontrano. I soggetti rappresentano uno sguardo rivolto al futuro e accompagnano il debutto della nuova identità nella comunicazione del Gruppo. Già on air, la campagna è pianificata sulle principali testate nazionali.
Il lancio è stato accompagnato anche da un video dedicato alla nuova brand identity:
Italgas e St.John’s. I crediti
Ecco chi ha lavorato alla realizzazione del progetto e della campagna.
- Agenzia: St.John’s
- Post produzione visual: Two Dots / Sara Lucchetta
- Produzione video: The BigMama
- Regia: Michele Sirigu, Mattia Giani
- Produzione stampa: Tandem