Si avvia alle battute conclusive la gara avviata da The Coca-Cola Company per la scelta del nuovo partner internazionale per il media planning & buying: secondo un aggiornamento pubblicato da Campaign, in corsa sarebbero rimasti tre gruppi: WPP, Publicis Groupe e Omnicom, mentre Dentsu non avrebbe superato l'ultima selezione.
Sempre secondo le fonti citate dal giornale britannico Publicis Groupe sarebbe attualmente considerata la favorita nella competizione, anche se la compagnia non ha ancora confermato alcuna decisione ufficiale.
La gara riguarda una parte significativa delle attività media del colosso delle bevande, ma non coinvolge tutti i mercati. WPP Media è oggi l'incumbent nella maggior parte delle aree geografiche attraverso il modello dedicato Open X, gestendo tra gli altri Europa, Regno Unito, Asia, Australia, gran parte dell'America Latina e Medio Oriente. EssenceMediacom è invece in carica in Australia.
Restano invece esclusi dalla revisione il Nord America - dove Publicis Groupe si è aggiudicata il business nel 2025, coprendo Stati Uniti, Canada e Messico - oltre a Giappone e Corea del Sud, mercati affidati a Dentsu.
Secondo COMvergence, l’investimento media di Coca-Cola fuori dal Nord America è superiore agli 1,7 miliardi di dollari annui. La multinazionale è inoltre partner di alcuni dei principali eventi sportivi globali, tra cui i Mondiali FIFA, i Giochi Olimpici e la Rugby World Cup.