Coca-Cola ha avviato una gara per la gestione del media pubblicitario globale, dando il via a una competizione tra l’attuale partner WPP Open X e Publicis Groupe. Il pitch riguarda la maggior parte dei mercati dove opera il colosso beverage,
Mediasense ha confermato a Campaign di gestire la revisione a livello internazionale, che riguarderebbe media, data science e tecnologia. Secondo quanto riportato, il pitch è guidato dalla volontà di modernizzare il modo in cui l’azienda raggiunge i consumatori, passando dalla pianificazione media tradizionale ad approcci guidati dalla tecnologia, incluse le piattaforme agentiche di AI.
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La revisione segue la vittoria di Publicis Groupe nel marzo 2025 del business media di Coca-Cola in Nord America, nell’ambito di una gara ristretta sempre gestita da Mediasense. Publicis ha sottratto a WPP l’account media di Stati Uniti e Canada, per un billing pari a circa 785 milioni di dollari di spesa media negli USA.
Wpp si occupa del marketing di Coca-Coca con il modello integrato Open X dal 2021. In base all’accordo stipulato allora, il gruppo britannico gestisce creatività, media, dati e marketing technology per il portfolio di oltre 200 marchi della multinazionale di Atlanta. Il contratto è stato rinnovato nel maggio 2025.
La gara di Coca-Cola riguarda tre aree chiave: capacità di pianificazione e acquisto media; capacità di analytics, misurazione e insight; e infrastruttura di marketing technology, incluse le piattaforme agoniche di AI. L’investimento media globale di Coca-Cola è stimato in circa 4 miliardi di dollari all’anno.