Mercedes-Benz rinnova la propria partnership con Team X, il modello di agenzia globale sviluppato all’interno di Omnicom Group per supportare le attività di marketing e comunicazione del marchio automotive tedesco. Il gruppo automobilistico di Stoccarda ha infatti deciso di prorogare anticipatamente fino alla fine del 2029 il contratto con la struttura, inizialmente in scadenza a fine 2027.
La decisione arriva dopo le indiscrezioni emerse nel settembre 2025 su una possibile revisione del rapporto con l’agenzia attraverso una gara. All’epoca, Mercedes-Benz aveva confermato che l’accordo sarebbe rimasto valido fino alla fine del 2027, precisando che le parti erano ancora impegnate in confronti sulla futura collaborazione, senza fornire dettagli su eventuali sviluppi contrattuali.
Il rinnovo conferma la fiducia da parte del colosso dell’auto nel modello integrato di agenzia adottato in oltre 40 mercati, Italia compresa. «Dalla fondazione di Team X abbiamo costruito insieme un modello globale di marketing e comunicazione», ha dichiarato Christina Schenck, responsabile Digital & Communications e Investor Relations di Mercedes-Benz AG.
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Nata nel 2022 all’interno di Omnicom Group per rispondere alle esigenze di Mercedes-Benz, Team X riunisce diverse competenze lungo l’intera filiera della comunicazione. Le attività comprendono pianificazione e gestione dei media, social media, eventi, attivazioni di marketing, relazioni con la stampa, ideazione delle campagne pubblicitarie e misurazione dei risultati.
All’ecosistema partecipano, tra gli altri, Antoni per la creatività, OSK per le pubbliche relazioni, TLGG per i social media e Omnicom Media per le attività di planning & buying. La struttura punta così a integrare competenze specialistiche e presidio locale in un sistema coordinato a livello globale, rispondendo alla necessità dei grandi brand internazionali di mantenere coerenza strategica e flessibilità operativa sui diversi mercati.