Foto di Cédric Streit su Unsplash
Il management di Mercedes-Benz sarebbe intenzionato ad avviare una gara nella primavera del 2026 per definire chi si occuperà in futuro delle sue strategie e attività pubblicitarie. Un incarico affidato nel 2021 ad Omnicom Group (per creatività, media, performance marketing, csm e digital) e, in particolare, a Team X, la struttura creata ad hoc dalla holding statunitense per il colosso automotive tedesco e guidata dall’ex manager Mercedes Natanael Sijanta.
Proprio la collaborazione con Team X, rinnovata di recente fino al 2027, non starebbe dando i risultati attesi, scrive la testata tedesca Horizont, che ha riportato l’indiscrezione. Da qui la decisione di avviare una nuova procedura di gara. Sempre secondo le fonti interpellate da Horizont, Mercedes avrebbe già avviato colloqui preliminari con big come Publicis, WPP e Accenture Song.
Contattato dal giornale, il gruppo ha risposto: «Con il modello Team X, creato appositamente per noi all’interno del gruppo Omnicom, abbiamo costruito un sistema di agenzie globale, integrato ed efficace. Il contratto è stato prorogato anticipatamente e rimane in vigore fino alla fine del 2027. Al momento opportuno informeremo sul seguito».
Leggi anche: GARE PUBBLICITARIE, LE ULTIME NOTIZIE DI ENGAGE
La possibile revisione arriva in un contesto delicato per Mercedes-Benz: il gruppo ha registrato un calo del 56% dell’utile semestrale, frenato dai dazi USA e da un mercato cinese in difficoltà, mentre la spesa pubblicitaria, solo per quanto riguarda la Germania, è diminuita del 13% nel 2024 a circa 100 milioni di euro e di oltre il 20% nei primi sette mesi del 2025 (dati Nielsen).
Tra l’altro, dal gruppo sono in uscita due importanti manager dell’area marketing. La CMO Bettina Fetzer, che aveva contribuito a dare vita a Team X, cederà a inizio ottobre il suo ruolo a Christina Schenk, già responsabile Investor Relations, mentre anche Damir Maric, da oltre 20 anni in Mercedes-Benz in varie posizioni dirigenziali (Head of Brand Strategy & Corporate Identity come ultimo incarico), lascia l’azienda.