Aldo Agostinelli ed Enrico Bazzi
Telepass amplia la collaborazione con Jakala e affida all’agenzia, già incaricata per il media performance, anche la pianificazione above the line consumer su tutti i mezzi, digitali e offline, oltre a un nuovo progetto di Data Strategy, Enrichment & Activation. Portando sotto un’unica regia strategia media, dati e analytics, Telepass si è così posta l’obiettivo di costruire una visione integrata del funnel, dal brand alla conversione.
Aldo Agostinelli, Chief Consumer Revenues Officer di Telepass, ricorda che «Telepass accompagna ogni giorno milioni di persone nei loro spostamenti quotidiani». Per questo, aggiunge, «vogliamo parlare a ciascuna nel modo e nel momento giusti. Estendere la collaborazione con JAkala all’above the line, e integrarla ai dati, ci permette di costruire una comunicazione più coerente, ma soprattutto di far conoscere sempre di più i nostri servizi dedicati alla persona».
Il nuovo mandato nasce da una collaborazione di lunga data tra le due realtà, costruita sull’idea che ogni scelta in ambito media deve poter essere ricondotta a un obiettivo di business: Jakala lavora infatti per Telepass partendo dalla conoscenza del suo mercato e dall'uso dei dati.
Il progetto di Data Strategy, Enrichment & Activation
Il nuovo progetto di Data Strategy, Enrichment & Activation completa il mandato e punta a trasformare il patrimonio informativo di Telepass in insight a supporto della strategia media. Il progetto prevede l'integrazione e l'arricchimento dei dati disponibili per sviluppare una conoscenza più approfondita delle audience, migliorare segmentazione e targeting e individuare i cluster con maggiore potenziale, nel rispetto della normativa sulla privacy e dei principi di gestione responsabile dei dati. In questo modello il dato non è solo uno strumento di misurazione a posteriori, ma una componente della strategia: contribuisce a definire le audience, a orientare il media mix e a stabilire le priorità di investimento.
«Telepass è una realtà in forte evoluzione, che sta investendo nell’innovazione e nella diversificazione della propria offerta», commenta Enrico Bazzi, Head of Jakala Italia. «Siamo orgogliosi di affiancarla in questo percorso in qualità di partner strategico, mettendo a disposizione le nostre competenze per tradurre i suoi obiettivi di business in strategie media efficaci. L’integrazione tra media e dati ci permette di lavorare in modo sempre più coordinato, facendo dialogare conoscenza delle audience, pianificazione e misurazione».