LeoVegas punta sulla comunicazione e torna on air con un nuovo spot che vede il ritorno sul piccolo schermo di Felice Caccamo, noto personaggio interpretato da Teo Teocoli. Al centro della campagna, firmata da Armando Testa e pianificata da Media Italia, il tema del gioco responsabile.
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Un testimonial per rafforzare il messaggio sul gioco responsabile
La società svedese di gioco online parte di MGM Resorts International, presente sul mercato italiano dal 2017, ha aperto le porte dell'headquarter italiano per presentare il nuovo spot, che sarà lanciato il 19 luglio su tv e digital, per un primo flight di sei settimane a cui ne seguiranno altri nei prossimi mesi.
L'ambassador della campagna, focalizzata sul gioco responsabile, è Teo Teocoli, che ritorna a interpretare in tv uno dei suoi personaggi più amati, il giornalista sportivo napoletano Felice Caccamo, tornato recentemente in auge su TikTok.
La scelta del celebre artista e volto storico dell'intrattenimento italiano segna un nuovo capitolo nel percorso di sensibilizzazione avviato dal brand, che prosegue così con coerenza il suo impegno e il lavoro intrapreso nel 2025 con la campagna “Nonno Leo”.
Con Teo Teocoli, LeoVegas punta su un testimonial capace di parlare al pubblico con un linguaggio immediato, popolare e fortemente riconoscibile, portando al centro della comunicazione un messaggio chiaro: il gioco deve rimanere un momento di intrattenimento da vivere con equilibrio, consapevolezza e responsabilità. La sua cifra espressiva, fatta di ironia, autorevolezza ed empatia, è entrata subito in sintonia con i valori del progetto e con l'obiettivo di rendere ancora più efficace un tema tanto importante quanto delicato.
La nuova campagna rappresenta infatti la naturale evoluzione del percorso inaugurato con Nonno Leo, figura simbolica pensata per dare voce a quel richiamo alla responsabilità che dovrebbe accompagnare ogni esperienza di gioco. Oggi quel racconto si rinnova attraverso un nuovo volto e una nuova chiave creativa, mantenendo invariata la coerenza del messaggio: ricordare agli utenti che il vero gioco è quello vissuto in modo responsabile.
«Quella di quest'anno è la prima campagna di LeoVegas con un testimonial», ha raccontato Carmine Giordano, Country Manager per l'Italia di LeoVegas Group. «Consapevolezza, divertimento, sicurezza devono andare all'unisono e Felice Caccamo aiuta a trattare il gioco responsabile in maniera coinvolgente e chiara».
«Il gioco responsabile è un tema a cui teniamo molto. Nei voiceover il marchio LeoVegas non viene mai citato: l'obiettivo è trasmettere il messaggio che il gioco, se legale è sicuro, e deve rimanere una forma di intrattenimento.»
La campagna porta ancora una volta la firma di Armando Testa, scelta dopo una gara lo scorso anno «per la capacità di valorizzare i valori di LeoVegas e distinguerci dai competitor».
L'investimento in pubblicità per quest'anno «Sarà considerevole, in crescita rispetto all'anno scorso», ha spiegato Giordano, nella foto sotto assieme al testimonial.
Il nuovo spot di LeoVegas
Lo spot si avvia come una narrazione surreale ambientata in uno studio televisivo, dove una sequenza sempre più invadente di effetti speciali finisce per rompere l'equilibrio per poi culminare nel cuore del messaggio: quando si supera il limite, si perde il focus su tutto il resto – parafrasi della memorabile battuta "Il gioco è bello quando dura poco". Il racconto si chiude poi con un invito esplicito all'utilizzo degli strumenti di controllo, come i limiti di deposito e l'autoesclusione, ribadendo che il vero gioco è quello responsabile.
"Quando mi hanno proposto di partecipare a questa campagna ho accettato con piacere, perché credo che anche un messaggio importante possa essere raccontato con leggerezza, senza perdere di efficacia. Il gioco deve rimanere un momento di divertimento e, proprio per questo, va vissuto con consapevolezza e responsabilità. Se con il mio modo di comunicare posso contribuire a ricordarlo alle persone, allora sono felice di aver preso parte a questo progetto", racconta Teo Teocoli.
La campagna sarà on air sulle principali emittenti nazionali e attività di ADV su Meta e programmatic, in continuità fino a settembre.