Core Comunicazione firma un'attivazione di street marketing per smart che ha portato la concept #2 tra le strade del centro di Roma. Per due giorni il prototipo elettrico è stato protagonista di un tour in cinque location simbolo della Capitale, trasformate in uno showroom a cielo aperto e alimentando la diffusione di contenuti sui social.
L’idea di rompere il “vetro espositivo” e portare l’auto in strada è nata nei corridoi dell’agenzia romana specializzata in unconventional branding. “Se un concept nasce per muoversi, perché mostrarlo immobile?” si sono chiesti i creativi, che hanno firmato un progetto che ha avuto come sfondo luoghi iconici della città – dal Colosseo alla Trinità dei Monti, passando per Via dei Condotti, il Lungotevere e il quartiere EUR – che è diventata un open-air showroom itinerante.
Nel corso dell’attivazione, si legge nel comunicato, "più di 50 mila persone sono state coinvolte dal vivo, hanno scattato foto, fatto contenuti sui social e fatto domande ai product specialist. L’ondata di contenuti generati da creator e passanti ha raggiunto 2,3 milioni di impression organiche, con copertura anche su The Roman Post e molte testate nazionali che hanno raccontato l’iniziativa".
A rendere così impattante l’operazione è stata la strategia a tre livelli studiata da Core: prima di tutto l’esperienza tattile, che ha puntato sulle emozioni “di pancia” del pubblico; poi una narrativa locale di brand in cui ogni tappa legava un valore del marchio – agilità, sostenibilità, design – a un frammento di heritage romano; infine un media mix fluido che ha unito street activation, user-generated content e media partnership con uno dei media locali più autorevoli d’Italia, The Roman Post appunto.
"L’operazione di Roma è stata la perfetta espressione del nostro approccio, creatività pura tradotta in spettacolarità accessibile a tutti, con un grande messaggio di brand e copertura media nazionale, un’operazione “offline to online” che è stata allo stesso tempo OOH, street marketing, viralità organica sui social e campagna media” ha dichiarato Manfredi Parenti, co-founder e COO di Core Comunicazione.