Iveco ha presentato "Spirito in Movimento", nuova brand ambition globale del marchio, e la gamma Model Year 2026, in un evento alle OGR di Torino, in programma dal 1° al 4 luglio. Oltre 2.000 persone tra clienti, concessionari, media e dipendenti hanno partecipato a un evento costruito come ecosistema esperienziale piuttosto che come tradizionale presentazione B2B, a segnare quello che l'azienda descrive come un riposizionamento da produttore di veicoli commerciali a partner della mobilità orientata alle persone.
La piattaforma comunicativa si fonda su tre pilastri narrativi, ciascuno declinato in un'area esperienziale distinta all'interno delle OGR: Motion by Design, dedicato alla visione progettuale del brand; Motion Through Experience, incentrato sull'ecosistema di connettività e soluzioni per cliente e conducente; Motion as a Family, dedicato alla dimensione relazionale tra Iveco, autisti, concessionari e officine. Al centro dell'allestimento, la Piazza Iveco, spazio ispirato all'archetipo della piazza italiana e delimitato da schermi in movimento.
Al centro del progetto creativo c'è un brand film di due minuti con direzione creativa di 777 Italia, regia di Theo Gosselin e produzione di Filmmaster. La voce narrante è affidata al cantautore americano Shane Alexander, mentre una campagna fotografica firmata dallo stesso Gosselin per gli scatti editoriali e da Max Sarotto per la fotografia lifestyle e studio completa il sistema visivo della nuova identità di brand. Questi materiali costituiscono, secondo quanto dichiarato dall'azienda, il DNA visivo da cui partirà ogni futuro touchpoint di comunicazione Iveco in tutti i mercati del mondo.
Antonio Abete, Ceo di Filmmaster, ha descritto il lavoro dell'agenzia come la capacità di «rendere tangibile ciò che esiste come visione», sottolineando che a Torino è stata costruita «un'esperienza dove le persone potessero vivere il futuro di Iveco, non soltanto immaginarlo». Francesca Nepote e Federico Anelli, Creative Directors di 777 Italia, hanno raccontato la richiesta del cliente come qualcosa di raro nel settore dei veicoli industriali: «Iveco ci ha chiesto di credere fino in fondo alla forza di una storia. "Spirito in Movimento" non è uno slogan: è una promessa che abbiamo cercato di rendere vera in ogni singolo materiale».
L'evento di Torino è il primo atto di un progetto internazionale più ampio. La piattaforma proseguirà con l'Iveco European Road Tour, un programma di attivazioni sul territorio che si intreccerà con alcuni dei principali appuntamenti internazionali del motorsport, le tappe di MotoGP ed ETRC, campionati di cui Iveco è sponsor, per poi essere declinata nelle diverse region del mondo. Il percorso culminerà a Fenatran di San Paolo, la principale fiera del trasporto e della logistica in America Latina, in programma dal 9 al 13 novembre 2026.
Chi ha lavorato alla campagna per Iveco
Filmmaster Spa
- Head of Brand Experience: Tatiana Di Vincenzo
- Project Leader: Bernardo Martorana
- Project Manager: Federica Ugolini
- Business Manager: Martina Vassura
- Head of Creative: Adriano Martella
- Creative Director: Andrea Celi
- Show Director: Romain Sabella
- Set Design: Giòforma
- Technical Director: Walter Veronese
Film Hero
- Agency: 777 Italy
- President and CEO: Andrea Stillacci
- Creative Directors: Francesca Nepote, Federico Anelli
- Account Director and Production Coordinator: Nina Marti
- Junior Art Directors: Valentina Consani, Chiara Maffioletti
- Social Media Team: Sonia Potente, Veronica Garnerone, Matteo Rebuffo
- Head of Planning: Claudia Gravagna
- Production Company: Filmmaster Spa
- Director and Key Visual: Theo Gosselin
- Director of Photography: Justin Henning
- Executive Producer: Danielle Joujou
- Producer: Margherita Fonseca
- Slam Poetry singer: Shane c/o Magma
- Editor: Vincent Duluc
- Post Production video: Band
- Post Production audio: Disc to Disc
Digital
- Executive Producer: Danielle Joujou
- Producer: Lilli Auteri
- Production Manager: Stefano Riva
- Assistant Director: Alberto Calveri
- Director / Director of Photography: Ohana Creative Studio
- Color Correction: Daniel Pallucca
Photography
- Executive Producer: Danielle Joujou
- Producer: Lilli Auteri
- Production Manager: Stefano Riva
- Photographer: Max Sarotto
- Post producer: Daniele Ninivaggi
- Stylist: Carolina Marini
- Art Buyer: Giulia Capirone
- Music Collaboration: MAGMA