Old Spice, il brand di deodoranti leader di mercato negli Stati Uniti e tra i principali marchi europei della categoria, arriva ora in Italia. E lo fa con il sostegno di una campagna pubblicitaria realizzata da Saatchi & Saatchi, l'agenzia di Publicis Groupe che ampia così il suo portaglio clienti.
«Siamo entusiasti di portare finalmente Old Spice in Italia, uno dei marchi più iconici, riconoscibili e divertenti del portafoglio Procter & Gamble», spiega Valeria Consorte, Vice President Beauty Care P&G Italia. «Da quasi un secolo Old Spice accompagna generazioni di uomini in tutto il mondo grazie a una combinazione unica di performance, personalità e ironia, diventando molto più di un semplice deodorante: un vero e proprio fenomeno culturale che ha contribuito a trasformare il concetto stesso di cura personale maschile. L'Italia rappresenta per Old Spice un'importante opportunità di crescita e, in tal senso, i consumatori italiani sono molto ricettivi e cercano principalmente tre cose: freschezza, protezione di lunga durata e una fragranza piacevole».
La gamma Old Spice sarà disponibile in Italia con un posizionamento di prezzo accessibile: il prezzo consigliato è di 5,69 euro per gli stick da 85 ml e gli spray da 250 ml, mentre il bagnoschiuma & shampoo 3in1 da 1000 ml avrà un prezzo consigliato di 7,99 euro. Il prezzo finale resta comunque a totale discrezione del rivenditore.
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A partire da luglio, Old Spice è protagonista di una campagna di comunicazione a 360°: on air su social, piattaforme digitali, Connected TV, disruptive OOH, guerrilla marketing, in-store e con il sostegno di content creator.
Firmata da Saatchi & Saatchi, la campagna è stata pensata per promuovere gli asset del brand, arricchendoli con una nota di italianità per renderli ancora più aspirazionali e appealing per il mercato locale. In particolare, la campagna italiana si ispira all’iconica “Smell Like a Man, Man!” del 2006, una campagna che ha ridefinito il linguaggio della categoria e conquistato numerosi riconoscimenti internazionali, tra cui Emmy Award e Cannes Lions International Advertising Festival. Il celebre “man on a horse” torna oggi reinterpretato con un tono italiano, mantenendo lo stesso insight: mostrare quanto possa essere sorprendente sentirsi un uomo Old Spice.
Old Spice è un marchio che negli anni ha saputo distinguersi nel mondo della pubblicità, tanto da dar vita a un vero e proprio linguaggio di comunicazione definito “Smartly Ridiculous”: l’arte di essere apparentemente assurdi e divertenti, ma in realtà sorprendentemente intelligenti, utilizzando l’ironia in un contesto surreale per raccontare una verità sul prodotto e creare un legame con le persone. Un linguaggio che parlerà anche al pubblico italiano, rivolgendosi soprattutto alla Generazione Z.
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Volto della campagna è l'attore Danilo D'Agostino, “scelto per l’irresistibile combinazione di fascino, ironia e attitude tipicamente italiane”, precisa la nota stampa. Il suo volto sarà protagonista di una video strategy composta da 9 contenuti: un soggetto principale di awareness da 30” e 8 soggetti più brevi. In questa prima fase di lancio saranno online i primi tre soggetti, già pronti a mostrare agli italiani cosa significhi sentirsi davvero un uomo Old Spice.
Nel primo vediamo Danilo nel bagno di casa, davanti allo specchio. È a petto nudo, con un asciugamano legato in vita, e invita gli spettatori a confrontare il loro deodorante con il suo. Da quel momento la situazione prende una piega decisamente Old Spice: mentre racconta di essere l’uomo Old Spice, quello che non cerca l’avventura (è l’avventura a cercare lui!) e che sa persino stirare su una tavola da surf, lo vediamo stirare mentre surfa tra le onde. Poi, come risvegliandosi improvvisamente da un sogno a occhi aperti, guarda in camera: «Puoi essere l’uomo che vuoi solo se scegli un deodorante che profuma davvero da uomo». L’inquadratura si allarga e vediamo Danilo, in bagno, sull’iconico cavallo bianco Old Spice. Perché con Old Spice sei a cavallo. Letteralmente.
Nel secondo soggetto ritroviamo Danilo sempre in bagno, questa volta con indosso un paio di occhiali protettivi da laboratorio: «Ehi tu, quando si tratta di deodorante ti accontenti di qualsiasi cosa? Basta con il talco!». Alza le braccia e, improvvisamente, una gigantesca nuvola di borotalco lo investe fuori campo, ricoprendolo completamente di bianco. Recuperata la compostezza e liberatosi della polvere e degli occhiali, arriva finalmente la soluzione: il deodorante Old Spice, con profumazioni pensate davvero per uomini.
Nel terzo soggetto, invece, il focus è sul deodorante roll-on, che a volte non si asciuga e costringe Danilo a muovere le braccia a mo’ di ali di pollo per cercare di accelerare l’asciugatura. La soluzione? Lo stick Old Spice, che si asciuga subito: «Così invece di fare il pollo... sei a cavallo. Letteralmente». E, naturalmente, anche questa volta Danilo compare in bagno sull’iconico cavallo bianco.
Il lancio dei contenuti online sarà accompagnato anche da attivazioni in-store e da una partnership con Tomorrowland, che vedrà coinvolti creator e ambassador del brand chiamati a vivere e raccontare il mondo di Old Spice.