Un momento del Gillette Venus Glow Fest
Una serata per abbattere i tabù, ridefinire gli standard e celebrare la cura del corpo come atto di totale libertà e orgoglio. Si può descrivere così il Gillette Venus Glow Fest, l'appuntamento organizzato negli scorsi giorni a Milano dal brand di prodotti per la rasatura di P&G per creare non solo un momento dedicato alla bellezza, ma anche una rappresentazione fisica e immersiva dei valori del brand.
«La missione di P&G è quella di migliorare la qualità della vita delle persone oggi e per le generazioni future - ha dichiarato Franco Boano, Grooming Country Manager di P&G Italia -. La perseguiamo attraverso lo sviluppo di prodotti innovativi ma anche con iniziative concrete di sostenibilità sociale e ambientale che coinvolgono l’ecosistema in cui operiamo. Lo facciamo al livello istituzionale come P&G ma soprattutto tramite i nostri marchi. Così come P&G nell’ambito del programma “P&G per l’Italia” sostiene da oltre 8 anni la salute delle donne attraverso iniziative volte alla prevenzione dei tumori al seno e ginecologici, anche il marchio Gillette Venus vuole fare la sua parte».
A tal proposito, il brand ha annunciato il rinnovo del proprio impegno al fianco di Fondazione AIRC per la ricerca sui tumori legati al Papillomavirus (HPV). Con l’obiettivo di co-finanziare per il secondo anno consecutivo il progetto Investigator Grant di AIRC, portando avanti il forte messaggio della campagna di sensibilizzazione “Cura il visibile, proteggiti dall'invisibile”, il brand sostiene la Fondazione con una nuova donazione di 50.000 euro.
Intanto, Gillette Venus continua ad essere impegnata sul fronte della comunicazione con la campagna “La mia pelle, il mio orgoglio”, lanciata a marzo 2025 e firmata da VML Italy (il planning viene gestito internamente), in cui il brand rivisita il concetto di “glowup” promuovendo un messaggio intimo e profondo: siate libere di sentirvi bene nella vostra pelle, abbandonando ogni convenzione, giudizio e regola. Un messaggio che sarà ancora una volta rappresentato da BigMama, Ambassador del brand, come ha spiegato in questa intervista a Engage Franco Boano.
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Come promuoverete quest’anno il brand Gillette Venus da un punto di vista pubblicitario?
«Vogliamo proseguire il percorso che ha consolidato Gillette Venus come brand leader nel settore della rasatura femminile, grazie a un marketing mix efficace e, soprattutto, a una gamma di prodotti che rappresenta il vero cuore della nostra proposta. Restiamo infatti costantemente in ascolto delle esigenze delle nostre consumatrici, con l'obiettivo di introdurre innovazioni e miglioramenti che rendano possibile un'esperienza di rasatura sempre più personalizzata, calibrata su ogni tipo di pelle, area del corpo e necessità specifica. Sul fronte comunicativo, continueremo a valorizzare i valori distintivi del brand — cura di sé, femminilità e libertà di espressione — attraverso campagne integrate che uniscono media tradizionali, digital e attivazioni sui social, con un dialogo autentico e diretto con il nostro pubblico».
A tal proposito, come si comporrà quest'anno il vostro media mix?
«La nostra pianificazione rispetta la stagionalità del comparto, ma con un approccio che coprirà tutto l'anno per destagionalizzare l'uso del rasoio come gesto di cura di sé quotidiano. Il picco della campagna parte a marzo e coprirà tutta l'estate.
Crediamo in un media mix fortemente integrato: TV (tradizionale e Connected TV); Digital e Social Media sono i canali presidiati e importanti per il nostro target. In particolare, i social media avranno un ruolo sempre più centrale nella nostra strategia: non solo mezzo di comunicazione, ma anche come piattaforma di informazione, educazione e confronto, fondamentale per raggiungere la GenZ con linguaggi autentici e contenuti rilevanti. Il nostro obiettivo è far si che Gillette Venus diventi parte della cultura delle nuove generazioni, contribuendo a sfatare tabù e promuovere una relazione più consapevole e positiva con la cura di sé. Non mancano le iniziative sul territorio, come l'evento Gillette Venus Glow Fest, che rappresenta la manifestazione concreta e coinvolgente dei valori del marchio e dei progetti che portiamo avanti insieme ai nostri partner, come — in questo caso — Fondazione AIRC».
Che ruolo avrà Big Mama quest’anno nella comunicazione del brand?
«Big Mama si conferma una partner e talent straordinaria per Gillette Venus. La sua personalità travolgente, la sua autenticità e la sua vicinanza alle nuove generazioni si sposano perfettamente con i nostri valori. Continuerà ad essere la protagonista di una content e media strategy sui diversi canali di comunicazione attivi TV, digital e social».
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A quanto ammonta quest’anno il vostro budget pubblicitario? Si tratta di una cifra in crescita rispetto al 2025?
«Per il 2026 abbiamo deciso di supportare la leadership di Gillette Venus nel settore rasatura femminile con alcuni incrementi strategici rispetto all’anno precedente. Questo incremento riflette la nostra fiducia nel mercato e la volontà di presidiarlo in quanto marchio leader e si applica su tutti i vali livelli:TV, digital e social. Crediamo inoltre fortemente nel rinnovo di progetti e collaborazioni di valore, come quella con Fondazione AIRC, che per il secondo anno consecutivo ci vede impegnati a sostegno di un progetto di ricerca — Investigator Grant — dedicato allo studio del tumore della cervice uterina».
Per quanto riguarda gli altri brand del mondo Grooming di P&G, ci sono novità dal punto di vista pubblicitario?
«Siamo al lavoro per lanciare importanti novità che ci vedranno coinvolti nei prossimi mesi, non posso svelarvi altro. L'obiettivo è continuare a rendere solido il portfolio Grooming ridefinendo gli standard della rasatura quotidiana attraverso l’ascolto dei/delle nostri/e consumatori e consumatrici che si traduce in continua innovazione di prodotto».