RTB House innova il mondo del programmatic advertising con IntentGPT, una tecnologia di targeting pubblicitario avanzata basata sull’intelligenza artificiale generativa. Sfruttando modelli linguistici di grandi dimensioni (LLM), questa soluzione si fonda su segnali contestuali per massimizzare l’engagement e migliorare l’acquisizione di utenti ad alta qualità.
IntentGPT segna un’evoluzione significativa nello stack tecnologico di RTB House. A differenza degli approcci tradizionali basati sul tracciamento degli utenti o sull’uso di parole chiave, IntentGPT si basa sull’analisi del contesto per individuare con precisione gli utenti più propensi all’interazione.
La tecnologia, lanciata in fase beta nel novembre 2023, è stata testata su tutta la gamma di prodotti RTB House e in vari contesti del programmatic advertising: dal retargeting all’acquisizione di nuovi clienti, fino a strategie di branding e ottimizzazione del coinvolgimento.
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IntentGPT analizza il feed dei prodotti e i dati di conversione degli inserzionisti, integrandoli con LLM di ultima generazione. Il sistema è in grado di identificare URL altamente specifici che rivelano un autentico interesse da parte degli utenti, combinandoli con tecniche avanzate di product curation per massimizzare l’engagement.
Secondo RTB House, le campagne che adottano IntentGPT registrano miglioramenti su tutte le metriche principali: traffico più qualificato, riduzione del costo per sessione e performance ottimizzate.
«Siamo stati i primi a utilizzare il Deep Learning per il retargeting, e ora continuiamo a guidare l’innovazione con soluzioni basate sull’Intelligenza Artificiale generativa», dichiara Robert Dyczkowski, CEO di RTB House. «L’adozione di strumenti come i LLM ci consente di offrire un livello di precisione senza precedenti nel settore pubblicitario».
Con questa nuova soluzione di targeting, RTB House supera gli approcci tradizionali fondati su parole chiave o analisi a livello di dominio, dando forma concreta al potenziale del targeting contestuale avanzato.
«Estendere IntentGPT a tutta la nostra offerta basata su Deep Learning rappresenta un’evoluzione entusiasmante», aggiunge
Michael Lamb, Chief Commercial Officer di RTB House. «Sempre più clienti desiderano includere metriche di engagement nei loro obiettivi di campagna. Grazie a questa tecnologia, possiamo intercettare utenti realmente interessati, garantendo risultati eccellenti. È un ulteriore passo avanti nella nostra missione di offrire soluzioni di altissima qualità nel panorama del programmatic advertising».