Magnite lancia Magnite Orchestration, nuovo strumento di Agentic Advertising pensato per permette ai buyer di collegare i propri agenti di acquisto agli agenti di vendita di Magnite. La società di cui Lorenzo Del Seppia è Direttore Commerciale per Italia, Spagna e MENA sta inoltre ampliando le funzioni dei propri agent sia di acquisto che di vendita e sta conducendo dei test con partner, tra cui figurano dentsu e Directv Advertising.
La nuova soluzione Magnite Orchestration punta a semplificare l'incontro tra domanda e offerta nel mercato della pubblicità digitale. La novità collega agenti all’interno di un ambiente condiviso, consentendo ai sistemi di acquisto guidati dall’intelligenza artificiale di individuare e attivare in modo più rapido gli spazi pubblicitari premium disponibili sui diversi canali. Brand, editori e data provider possono inoltre condividere con gli agent i propri dati sulle audience all'interno di un ecosistema più integrato e collaborativo.
Spiega Sean Buckley, presidente, Revenue & Market Strategy di Magnite: “La tecnologia agentica può raggiungere il proprio pieno potenziale quando è connessa ai sistemi che alimentano la transazione. Il vero potenziale dell’AI non risiede nell’isolamento: è AI inserita (embedded) nelle piattaforme, nei sistemi e nei workflow su cui i buyer e gli editori fanno già affidamento per trasformare le opportunità in risultati. Magnite Orchestration connette l’intento all’esecuzione, aiutando i nostri partner a muoversi in modo più veloce ed efficiente sul percorso condiviso e verso la prossima fase di progresso”. Gli agent buyer e seller di Magnite ottimizzano il flusso di lavoro, consentendo a editori e buyer di pianificare, predisporre, scoprire e attivare campagne in modo più efficiente.
“L’agentic AI è destinata a trasformare profondamente il modo in cui avvengono le transazioni media e dentsu sta evolvendo con questo trend per consentire migliori prestazioni, agilità e creattività su ogni canale”, afferma Nick Halas, Head of Product Strategy di dentsu. “Mentre il mercato si sposta verso acquisti più automatizzati e più intelligenti, l’interoperabilità tra identità, audience intelligence, inventory e sistemi decisionali diventa critica. La nostra integrazione esistente di dentsu.Audiences con Magnite offre una base solida, fondata su un layer unificato di identità e dati, per una innovazione continua con i workflow agentici. L’infrastruttura Magnite ci consente di portare i nostri dati in tempo reale, l’ottimizzazione e le capacità decisionali più vicini alla fase di attivazione, creando un ecosistema per i media più connesso ed efficace”.
“L’advertising ora è più automatizzata e la collaborazione guidata dall’AI in tutto l’ecosistema è essenziale”, dichiara Drew Groner, Senior Vice President, Head of Sales & Marketing di Directv. “Nell’intersezione di contenuti, dati e domanda, Directv Advertising ha una posizione unica di vantaggio per assicurare che l’innovazione realizzi valore su tutto il mercato TV. Ecco perché valutiamo importante la collaborazione con aziende come Magnite, la cui base sul lato vendite da’ loro una comprensione profonda delle priorità degli editori. Mentre emergono nuovi modelli di acquisto, restiamo focalizzati sul consentire un accesso aperto a inventory premium e sul rafforzamento della connessione tra buyer e ambienti media di qualità”.