Con le TV Connesse che si distinguono come uno dei canali a più rapida crescita nel mercato pubblicitario, cresce la domanda da parte dei broadcaster di soluzioni semplici per integrare i nuovi formati pubblicitari non lineari all'interno dei flussi in streaming.
In questa direzione si inserisce il lancio da parte di Yospace, società specializzata in DAI (Dynamic Ad Insertion) parte della divisione adtech di RTL Group, della nuova soluzione Ad Presentation, che consente ai broadcaster di applicare formati pubblicitari non lineari su larga scala.
La soluzione Ad Presentation supporta formati pubblicitari non lineari come annunci in pausa (pause ads), overlay, squeezeback e banner a L, e ne consente l’inserimento all’interno di contenuti in streaming. “Questi formati non lineari aprono nuovo inventario pubblicitario per i broadcaster e offrono maggiore flessibilità agli inserzionisti, creando nuove opportunità per il posizionamento contestuale degli annunci e strumenti di attribuzione per collegare direttamente le visualizzazioni pubblicitarie alle conversioni di vendita”, spiega Yospace in una nota.
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La soluzione di Yospace funziona su servizi live, VOD e FAST, sia che i contenuti vengano distribuiti tramite Server-Side Ad Insertion (SSAI) o Server-Guided Ad Insertion (SGAI). Una caratteristica grazie a cui i broadcaster potranno sbloccare questi nuovi formati sull'intero portafoglio di dispositivi, evitando la necessità di creare implementazioni specifiche per ciascun dispositivo. Per i clienti Yospace esistenti, si tratta semplicemente di un plug-in da integrare.
“Il targeting contestuale rappresenta un altro elemento di grande interesse, reso possibile dal fatto che gli annunci non lineari possono essere indirizzati ad personam (one-to-one) - aggiunge la società -. Vi è anche il potenziale di posizionare gli annunci accanto a scene chiave, consentendo agli inserzionisti di sfruttare contesti favorevoli al proprio marchio”. Ad esempio, una bevanda fresca e dissetante posizionata accanto a una scena di una calda giornata estiva. È inoltre possibile ottenere una migliore attribuzione attraverso l'inserimento di codici QR, che possono essere generati dinamicamente a livello di dispositivo per ciascun spettatore, fornendo un legame diretto tra spesa pubblicitaria e vendite.
La soluzione Ad Presentation beneficia inoltre dell'intelligenza dei dispositivi in tempo reale di Yospace, che valuta dinamicamente le capacità del player e del dispositivo per garantire la consegna esclusiva di dati che possano essere riprodotti correttamente sul dispositivo dell'utente finale.
“Yospace si è sempre lasciata guidare dalle esigenze dei nostri clienti, i broadcaster, sia nei team di streaming sia in quelli pubblicitari. Lo sviluppo della nostra soluzione Ad Presentation nasce come risultato diretto di queste strette relazioni di collaborazione”, spiega Tim Sewell, CEO della società. Secondo il manager, “la combinazione di questo approccio basato su standard con la facilità di implementazione offerta dalla nostra soluzione Ad Presentation sbloccherà una domanda incrementale significativa per i nostri clienti broadcaster”.