Le agenzie di WPP collaboreranno con il Governo ucraino per attrarre investimenti nel Paese duramente colpito dal conflitto con la Russia e aiutare a ricostruirne l’economia.
La partnership è stata annunciata martedì durante il Festival dei Cannes Lions, dove peraltro è intervenuto in videoconferenza il presidente ucraino Volodymyr Zelensky, che ha sollecitato l’industria creativa a fare di più per promuovere la causa ucraina. «Credo che il potere della creatività umana sia maggiore di quello di uno stato nucleare bloccato nel passato», ha aggiunto Zelensky, riferendosi alla Russia di Putin.
I dettagli dell’intesa sono stati discussi da Oleksandr Tkachenko, Ministro della Cultura e delle Politiche dell'Informazione dell'Ucraina, con il Ceo di WPP Mark Read.
La campagna Advantage Ucraine
Le agenzie di WPP di Ucraina, Polonia e Repubblica Ceca lavoreranno con il ministro e i suoi colleghi di governo per la realizzazione della campagna di comunicazione "Advantage Ukraine", attraverso la quale Kiev si rivolgerà ai leader aziendali nella regione e in tutto il mondo per incoraggiare gli investimenti e sostenere la ripresa economica del paese.
La campagna avrà il compito di dimostrare che l’Ucraina è un terreno fertile per il business, mostrando la varietà di talenti e competenze che il Paese può offrire in tutti i settori tra cui agricoltura, tecnologia, istruzione e industrie creative, e il grande potenziale che offre in termini di di investimento. “Vogliamo che il mondo sappia che l'Ucraina è ancora aperta agli affari e ha il potenziale per diventare un hub europeo chiave per la cultura e la tecnologia digitale", ha detto il ministro Oleksandr Tkachenko.
Mark Read: "Orgogliosi di supportare l'Ucraina"
Con questa iniziativa, WPP (che già a marzo ha annunciato l’interruzione di tutte le sue attività in Russia in risposta all'invasione dell'Ucraina da parte di Mosca) conferma il suo sostegno attivo a Kiev.
“Siamo molto orgogliosi di poter supportare direttamente l'Ucraina attraverso questa campagna – ha dichiarato il Ceo Mark Read -. La creatività ha il potere non solo di risolvere i problemi commerciali, ma anche di affrontare alcuni dei più grandi problemi che dobbiamo affrontare. La partnership del WPP con il governo ucraino mirerà a fare entrambe le cose: sottolineando l'enorme potenziale commerciale del paese, sostenendo al contempo la ripresa economica essenziale per ricostruire la vita sociale e culturale ucraina e garantire un futuro positivo ai suoi cittadini".