Massimo Beduschi, Ceo di Wpp Media
COMvergence ha pubblicato la nuova edizione del Billings & Market Share Report Italia 2025, analisi annuale che fotografa l’andamento del mercato delle agenzie media in Italia, includendo anche gli investimenti digitali. Il report evidenzia un settore in crescita, con una spesa media complessiva gestita dalle principali agenzie pari a 8,1 miliardi di dollari nel 2025, in aumento del 5,8% rispetto all’anno precedente. Secondo COMvergence, il valore totale degli investimenti net media in Italia ha raggiunto circa 10 miliardi di dollari, con una crescita del 5,9% rispetto ai 9,4 miliardi del 2024. Gli investimenti digitali rappresentano il 45% della spesa misurata, pari a circa 3,9 miliardi di dollari, confermando il peso crescente dei canali digitali nelle strategie degli advertiser.
A livello di holding media, WPP Media si conferma il principale operatore del mercato italiano con oltre 2,7 miliardi di dollari di billing (pari a 2,426 miliardi di euro) ) e una quota di mercato del 27,6%, in crescita rispetto al 27% del 2024. Il gruppo registra una crescita annuale del 6,9%, consolidando la propria posizione al vertice.
"La conferma al vertice del ranking testimonia il ruolo di riferimento di WPP Media e dei suoi brand nel mercato italiano", commenta Massimo Beduschi, Ceo & Chairman di WPP Media in Italia e Chairman di WPP in Italia. "È un risultato che ribadisce la solidità della nostra leadership, la costante ambizione all’eccellenza e la capacità di anticipare l’evoluzione del mercato. La fiducia che continuano a riporre in noi i nostri clienti rappresenta il valore più significativo di questo traguardo e il motore che ci spinge a far sempre meglio per generare impatto concreto e duraturo".
"Questo traguardo riflette la nostra capacità di coniugare competenze strategiche, approccio consulenziale e innovazione per generare valore concreto per i nostri clienti. Grazie alle soluzioni AI di WPP Open e all’expertise dei nostri team, supportiamo i brand nell’interpretare scenari sempre più complessi, accelerare processi decisionali e massimizzare l’efficacia degli investimenti media. Continueremo a investire sulla nostra offerta per accompagnare i clienti nella loro crescita, in un ecosistema sempre più guidato dai dati e dall’AI", aggiunge Luca Vergani, Chief Business Officer di WPP Media in Italia.
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Al secondo posto si posiziona Omnicom Media Group, con 1,7 miliardi di dollari di billings e una crescita del 6,4%. Segue Publicis Media, che rappresenta il gruppo con la crescita più significativa tra i principali player: nel 2025 ha raggiunto 1,7 miliardi di dollari, con un incremento del 21,3%, pari a circa 294 milioni di dollari in più rispetto al 2024.
COMvergence segnala inoltre l’impatto della recente acquisizione di IPG da parte di Omnicom: considerando la combinazione dei billing di Mediabrands e Omnicom Media Group nella nuova struttura Omnicom Media, il gruppo avrebbe raggiunto circa 2,2 miliardi di dollari, posizionandosi potenzialmente al secondo posto nel ranking italiano.
Nel ranking delle singole agenzie media, Wavemaker mantiene la prima posizione con quasi 1,4 miliardi di dollari di billing (1,2 miliardi di euro), registrando una crescita del 3,3% rispetto al 2024 Al secondo posto OMD, con 1,1 miliardi di dollari e una crescita del 6,6%, precede Zenith, terza con 806 milioni di dollari, in aumento dell’11,9%.
Tra le prime cinque agenzie, la performance più dinamica è quella di Starcom, che raggiunge il quarto posto con una crescita del 29,4%, pari a circa 175 milioni di dollari aggiuntivi rispetto all’anno precedente. Chiude la top five Mindshare, unica rete tra le prime cinque a registrare un calo, con un amministrato in diminuzione del 9,1%.
Digital sempre più centrale nelle strategie media
Il report evidenzia come il digitale continui a rappresentare una componente strategica del mercato. Tra le principali reti media, la quota di investimenti digitali varia sensibilmente: alcune realtà mostrano una forte esposizione al digitale, con percentuali che arrivano fino al 57% dei billing per operatori specializzati come iProspect, mentre altre presentano un mix più equilibrato tra canali tradizionali e digitali.
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Secondo Olivier Gauthier, Founder e Ceo di COMvergence, il valore del report sta nella capacità di offrire una fotografia trasparente e comparabile del mercato: in una fase di crescente consolidamento del settore, diventa sempre più importante distinguere tra risultati effettivi e previsioni future.
Un mercato in trasformazione
I dati del nuovo rapporto COMvergence confermano quindi un mercato media italiano in espansione, caratterizzato da una forte competizione tra grandi gruppi internazionali, crescita degli investimenti digitali e un ruolo sempre più rilevante delle strategie integrate.