Per la 60ª edizione di Lucca Comics & Games, in programma dal 28 ottobre al 1° novembre, QMI porta al festival sette brand con attivazioni e progetti di contenuto: Toys Center, Ritter Sport, Plenitude, Italo, Suzi Wan, Monster Energy e Fritz!. Alcuni sono collaborazioni consolidate, altri debuttano a Lucca. L’agenzia guidata da Giovanni Cova firma anche quest’anno l’Area Movie, di cui è ideatrice e responsabile editoriale dal 2011.
"Saremo impegnati su un doppio fronte», ha dichiarato Giovanni Cova, presidente e fondatore di QMI: da un lato contribuire alla crescita dell’Area Movie, dall’altro "sviluppare per i brand opportunità di visibilità e attivazione all’interno di un evento dalla risonanza mondiale". Secondo Cova, a Lucca l’agenzia mette in relazione "i grandi protagonisti dell’industria audiovisiva, i brand e una community di appassionati".
Le attivazioni dei brand
Toys Center partecipa per la prima volta al festival con Play4Ever, il concept dedicato al mondo kidult e al collezionismo. Nel padiglione Collectibles del Giardino degli Osservanti presenta una selezione di marchi, tra cui Banpresto, Lego, Cada, Funko, Magic e Pokémon. Nel corner Experience un photobooth trasforma la foto dei visitatori in una card personalizzata, stampata e disponibile anche in versione digitale. L’attivazione prosegue sui social con il contest “Play4Ever, 4 real”, che mette in palio una fornitura a vita dei propri giochi preferiti.
Ritter Sport è a Lucca per il quarto anno consecutivo, con uno stand rinnovato sulle Mura. Il percorso va da El Cacao, la piantagione del brand in Nicaragua, all’universo del fumettista Sio. Protagonista è la nuova linea Fondente, composta da sei ricette. Sio firma le confezioni di due referenze, Extra Fondente Intenso 81% e Fondente Lampone & Pistacchio, raccolte in due cofanetti in esclusiva in cui la mascotte Don Choco incontra i suoi personaggi.
Plenitude torna per il terzo anno con un nuovo capitolo di Futura by Plenitude, il pianeta virtuale dedicato ai temi della transizione energetica. La novità è Futura Blocks, un nuovo continente su Roblox dedicato alla costruzione. Per l’occasione il Loggiato Pretorio, in piazza San Michele, diventa un villaggio ispirato al gioco, dove i visitatori possono costruire il proprio quartiere su un tavolo da gioco reale. Completano l’esperienza Futura Quest, con i visori XR Meta Quest 3, e il contest “Missione Builders!”, che premia ogni progetto con un Memory Game.
Italo è mobility partner della manifestazione con il concept “Italo is magic”. Nel Loggiato Pretorio lo spazio del brand è costruito attorno a un artwork originale che mette in relazione Lucca con i personaggi dell’immaginario Italo. L’opera è del disegnatore toscano Marcello Mangiantini, collaboratore di Sergio Bonelli Editore, che la completerà durante il festival con sessioni di live drawing. Lo spazio ospita anche Italo RedCarpet, la piattaforma di concorsi, premi ed esperienze legate all’entertainment, con attività come una ruota della fortuna.
Suzi Wan debutta al festival con un’iniziativa dedicata alla cultura orientale, con una ruota del divertimento, gadget e un percorso alla scoperta dello zodiaco orientale.
Monster Energy è presente alla Cortina Santa Croce con un’area di degustazione gratuita, che include la nuova referenza Ultra Fantasy Ruby Red. Per tutta la durata del festival l’esperienza è accompagnata dalla musica, con DJ set nel weekend e la partecipazione degli Arcade Boyz, trio di creator della scena musicale. In programma anche ascolti di nuove tracce e contenuti dedicati agli artisti emergenti.
FRITZ! è presente nell’area VIP di Level Up e al Giardino degli Osservanti con un’esperienza dedicata alla connettività domestica. Attraverso i QR code sui poster in città, i visitatori accedono a un gioco online dallo smartphone. Il brand presenta le soluzioni Fritz!Box, Fritz!Repeater e Fritz!Powerline, con un focus su copertura, stabilità della connessione e sicurezza per streaming e gaming. Ogni giorno al Giardino degli Osservanti organizza giveaway e distribuzione di gadget.
Il programma dell’Area Movie
L’Area Movie è costruita con oltre trenta player nazionali e internazionali del settore, tra cui Disney+, Netflix, HBO Max, Paramount+, Sky, Lucky Red, Warner Bros. Pictures, Universal Pictures, Crunchyroll e Rai Movie. Gli eventi coinvolgono sale cinematografiche, piazze, padiglioni e spazi del centro storico.
Tra gli appuntamenti Disney+ porta per la prima volta a Lucca il cast di Percy Jackson e gli Dei dell’Olimpo. Sky presenta la seconda stagione di Nord Sud Ovest Est – La leggendaria storia degli 883, con anteprima dell'episodio 5. Warner Bros. Pictures presenta Il Gatto col Cappello, primo film di Warner Bros. Pictures Animation.
Lucky Red porta tre titoli: l’anteprima di Shaun, Vita da pecora: Operazione Z.U.C.C.A.; Look Back, con il regista Hirokazu Kore-eda presente a Lucca per una masterclass; Kiki – Consegne a domicilio di Hayao Miyazaki in versione rimasterizzata in 4K.
b ha un padiglione dedicato alla serie Harry Potter e la Pietra Filosofale e propone la proiezione di Finding Harry: L’Arte Dietro la Magia. Presenta inoltre la serie animata Adventure Time: Missioni Leggendarie. Paramount+ presenta la seconda stagione di Dexter: Resurrection con un talk in collegamento con Michael C. Hall, e ha un padiglione in Piazza Anfiteatro. Netflix allestisce un villaggio dedicato a KPop Demon Hunters per tutta la durata del festival. Al Cinema Astra è in programma la proiezione sing-along KPop Demon Hunters: Canta con Noi.