Dexcom, azienda statunitense specializzata nei sistemi di monitoraggio continuo del glucosio (CGM), con una presenza diretta in Italia dal 2025, lancia la sua prima campagna pubblicitaria sul nostro mercato. Ad occuparsi della pianificazione è Mediaplus Italia, l'agenzia guidata da Vitttorio Bucci a cui è stato affidato l'incarico per via diretta (il network era già partner dell'azienda a livello internazionale dopo aver vinto una gara).
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La realtà di media e digital marketing della House of Communication ha sviluppato la strategia media integrata, che prevede l'on air su radio, digital audio, ctv e social.
La campagna punta ad accrescere la consapevolezza sul CGM e sul ruolo che questa tecnologia può avere nella gestione quotidiana del diabete. La strategia ideata da Mediaplus combina video, audio e social media con attivazioni geolocalizzate, per portare il messaggio della campagna nei contesti e nei territori più rilevanti. La campagna culminerà il 14 novembre, Giornata Mondiale del Diabete: il momento centrale della campagna e un’occasione per accrescere l’attenzione sul monitoraggio continuo del glucosio.
“Siamo entusiasti, ma soprattutto orgogliosi, di affiancare Dexcom e accompagnare il brand nel suo percorso di crescita. Quando il messaggio è così importante, il nostro ruolo è garantire che riceva lo spazio e l’attenzione che merita. Attraverso un dialogo quotidiano, aperto e continuo con il team Dexcom, abbiamo costruito insieme questa strategia, partendo da una scelta chiara: non competere sulla quantità, ma costruire rilevanza attraverso la qualità dei contesti.” — commenta Greta Bottini, Chief Growth Officer di Mediaplus Italia.
La campagna propone un racconto contemporaneo del monitoraggio continuo del glucosio, inserendolo in un contesto quotidiano e facilmente riconoscibile. Il viaggio è la cornice narrativa attraverso cui viene illustrato il ruolo della tecnologia nella gestione del diabete, insieme alla possibilità di visualizzare i dati sull’andamento del glucosio tramite dispositivi compatibili, tra cui smartphone e smartwatch. Al centro del racconto c’è la possibilità di seguire l’andamento del glucosio nell’arco della giornata, trasformando queste informazioni in uno strumento di maggiore consapevolezza nella vita quotidiana delle persone con diabete.
La campagna di Dexcom. I crediti
Ecco chi sono i professionisti di Mediaplus Italia che hanno lavorato alla campagna.
- Vittorio Bucci – CEO, Mediaplus Italia
- Greta Bottini – Chief Growth Officer, Mediaplus Italia
- Giulia Cavanna – Client Lead, Mediaplus Italia
- Marina Rezzonico – Digital Media Consultant, Mediaplus Italia
- Michela Giordana – Executive Producer, Neverest Italia
- Mauro Ceppi – Digital Operations Director, Make S.R.L.