Gymnasium ha affidato a Coo’ee Italia un progetto di evoluzione del brand che include rebranding, posizionamento, campagna di comunicazione, direzione creativa, shooting e spot. L’agenzia creativa indipendente, associata UNA e guidata dal Founder e CEO Mauro Miglioranzi, ha sviluppato un impianto che parte dalla ridefinizione dell’identità della catena attiva nel fitness e nel benessere, per arrivare a una nuova campagna di comunicazione.
Il progetto ha preso avvio da una survey rivolta ai collaboratori di Gymnasium, con l’obiettivo di raccogliere percezioni e valori dall’interno. Da quel lavoro sono emersi tre elementi portanti: la relazione con le persone, la capacità di farle sentire seguite e un’idea di benessere che va oltre il solo allenamento.
Il nuovo posizionamento richiama il significato storico del termine: nell’antica Grecia il Gymnasium era il luogo in cui corpo e mente crescevano insieme. Il claim scelto per tradurlo è “The Wellbeing Club”, che amplia il perimetro del brand alla dimensione fisica, mentale, emotiva e sociale. Il logo è stato rinnovato con un sistema visivo progettato per i diversi touchpoint: insegne, abbigliamento, app e materiali nei club.
Il concept creativo della campagna è “Cambia tutto”. Il messaggio principale è: “Hai provato le palestre. Ora prova un Gymnasium”, una linea che incorpora il nome del brand nel claim e definisce il cambio di prospettiva alla base dell’intera comunicazione.
Coo’ee ha curato anche la direzione creativa della produzione, che ha generato materiali per spot e shooting fotografico progettati per vivere in modo unitario sui diversi touchpoint, dalla campagna agli allestimenti fino ai canali digitali.
Chi ha lavorato al progetto per Gymnasium
Ecco tutti i professionisti coinvolti nell'iniziativa:
Agenzia: Coo’ee Italia
- CEO: Mauro Miglioranzi
- Direzione creativa: Alessandro Tosatto
- Art direction: Edoardo Castagna
- Head of Social & Digital: Giorgia Benetton
- Coordinamento e supervisione di agenzia: Chiara Invidia
- Photography: Rohd Studio
- Assistente tecnico: Thomas Frigo
- Videography: I Sognatori
- Regia: Tommaso Pizzamiglio
- Direzione della fotografia: Francesco Carini
- Direttore di produzione: Isabel Moretti
- Montaggio: Matteo Vigani
- Color: Diego La Rosa
- Aiuto operatore e assistenza luci: Michele Cannas
- Voice over: Globe Studio