ING Italia prosegue le celebrazioni del 25° anniversario del Digital Banking in Italia, avviate lo scorso maggio, con una nuova campagna pubblicitaria corporate formata Leagas Delaney, che ripercorre i momenti più significativi della storia del marchio nel nostro Paese con uno sguardo rivolto al futuro. Il progetto, si legge nella nota stampa, è stato pensato per consolidare il posizionamento di ING come banca universale, completa, accessibile e rilevante, e, allo stesso tempo, riaffermarne il DNA da challenger: un brand con un approccio non convenzionale, capace di offrire una prospettiva diversa sul modo di vivere la banca.
“Nessuna grande storia inizia con: «ero in fila in banca»”: è solo uno dei messaggi che la campagna ING veicolare per affermare il ruolo che la banca ha svolto nell’introdurre in Italia un modello di servizi bancari totalmente nuovo per l’epoca e che oggi ha il consenso di un pubblico sempre più ampio. L’anniversario del Digital Banking diventa così l’occasione per valorizzare un patrimonio costruito negli anni, anche attraverso campagne iconiche, e renderlo ancora più riconoscibile oggi, in un momento in cui la relazione tra persone e banca è in continua evoluzione.
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Alla base della nuova campagna c’è un insight semplice quanto potente: le persone cercano libertà. Una libertà che si muove su due piani. Da una parte, il bisogno di liberarsi da rigidità, complessità, formalismi e assenza di trasparenza. Dall’altra, la libertà di vivere con maggiore semplicità, flessibilità e leggerezza, secondo modalità autenticamente personali. Ed è proprio qui che ING entra in gioco: elimina gli attriti tipici della banca tradizionale e semplifica l’esperienza bancaria. In altre parole, rendendo più facile fare, scegliere, costruire in modo coerente con i propri obiettivi di vita.
L’idea prende forma in uno spot da 60 secondi che è, prima di tutto, un racconto. Un viaggio nel tempo che parte dal 2001 e arriva al presente, seguendo l’evoluzione di ING insieme a quella dei suoi clienti. Dalla rivoluzione del digital banking alle soluzioni sempre più complete di oggi, lo spot mostra come la banca sia rimasta coerente alla propria mission: semplificare, innovare, rendere il banking accessibile. Il racconto prosegue anche attraverso ulteriori tre soggetti da 15 secondi – dedicati alle aree Private Individuals, Business Banking e Private Banking, Wealth Management & Investments – che ampliano ulteriormente l’universo narrativo, rappresentando ING come banca capace di servire un’ampia gamma di esigenze dei clienti.
“A 25 anni dal lancio del Digital Banking di ING in Italia, di cui siamo stati pionieri nel nostro Paese, abbiamo voluto raccontare il nostro percorso nei servizi rivolti ai clienti privati partendo dalle persone e da come sono cambiate nel tempo le loro aspettative, oggi sempre più orientate a soluzioni digitali, semplici e immediate”, spiega Filippo Stefanelli, Head of Brand, Marketing & Communications di ING Italia. “Il nostro obiettivo resta lo stesso: semplificare la banca e renderla sempre più accessibile, rilevante e vicina ai bisogni reali dei clienti, oggi ancor più che in passato. Quello che sta cambiando è l’offerta, oggi sempre più completa e articolata per servire esigenze e segmenti di clientela nuovi, senza perdere l’identità di brand forte, riconoscibile e distintiva che da sempre ci rappresenta”.
La produzione è firmata da Akita Film, mentre la regia è affidata a Gregory Ohrel, autore noto per uno stile anticonformista. L’idea creativa porta la firma di Leagas Delaney, partner storico del brand.
«Una campagna di questa portata meritava un interprete d’eccezione. Gregory ha saputo incarnare lo spirito pionieristico di ING e trasformarlo in un racconto innovativo e coinvolgente, attraverso un linguaggio visivo distintivo e profondamente contemporaneo. Siamo orgogliosi di aver contribuito a dare vita a quella che rappresenta una delle campagne più importanti di ING degli ultimi anni: un progetto ambizioso, pensato per lasciare un segno e diventare un nuovo punto di riferimento nella comunicazione del brand», commenta Cinzia Pallaoro, Executive Creative Director di Leagas Delaney.
La campagna è on air da oggi, 21 settembre, e prevede una presenza coordinata su TV, Connected TV, Online Video, Digital Out of Home, radio, digital advertising e social media. La pianificazione è prevista sulle principali emittenti nazionali TV e radio, piattaforme video premium in CTV, nelle principali location urbane di Milano e Roma, con un presidio delle stazioni ferroviarie italiane, sui principali publisher nazionali e i principali social network, con formati video e display. Completa la pianificazione l’attività di influencer marketing.
I crediti della campagna corporate di ING
Agenzia: Leagas Delaney Italia
- Executive Creative Director: Cinzia Pallaoro
- Creative Director: Alessandro Miasi
- Senior Art Director: Massimiliano Bratti
- Senior Copywriter: Carlo Cavatorta
- Account Director: Elena Ceribelli
- Account Manager: Isabella Villella
- Producer: Matteo Di Pippo
- Art Director: Giulia Belia
- Junior Art Director: Giulia Vergara
- Graphic Designer: Gabriele Marchetti
Casa di produzione: Akita Film
- Regia: Gregory Ohrel
- Direttore della fotografia: Karim Andreotti
- Executive Producer: Debora Magnavacca
- Producer: Diana Passoni
- Head of production: Max Villani
- Scenografia: Benjamin Vlassenroot
- Costumi: Veronica Ruggeri
- Editor: Andrii Serbin
- Post Produzione: Band VFX
- Musica: “Yes you can” scritta e prodotta da Massimiliano Pelan e Fabio De Martino
- Fotografo: Alessio Melia e Giorgio Angelico