La Spagna ha conquistato il suo secondo titolo mondiale consecutivo battendo 1-0 l'Argentina ai supplementari, grazie a un gol di Ferran Torres. Ma parallelamente al torneo giocato in campo, per sei settimane si è consumata anche una partita parallela su Instagram, analizzata da Metricool Studio, la funzionalità di reporting basata sull'intelligenza artificiale della piattaforma Metricool. Ferran Torres arrivava alla finale con un tasso di interazione del 7,54% e oltre un milione di nuovi follower.
Il suo gol decisivo ha reso virale il post pubblicato subito dopo, "Il gol di un intero paese", che ha raccolto 3,5 milioni di likes, 69.500 commenti e 167.000 condivisioni. Il post con il più alto livello di interazione dell'intero torneo, però, non è arrivato dopo la vittoria della Spagna, ma settimane prima, ed è firmato da un giocatore la cui nazionale non ha superato la fase a gironi: Erling Haaland, con la Norvegia eliminata precocemente, ha guadagnato 31,4 milioni di nuovi follower, la crescita assoluta più alta del torneo, e il suo "Well well well" del 5 luglio ha totalizzato 29 milioni di likes, 1,1 milioni di commenti e 1,7 milioni di condivisioni, per un engagement del 54,93%. Tra le altre storie social del Mondiale, Vozinha, portiere di Capo Verde debuttante e semisconosciuto fino all'inizio del torneo, è passato da 31.538 a oltre 29,4 milioni di follower, con un engagement del 18,72%.
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Jude Bellingham, con l'Inghilterra eliminata in semifinale, ha chiuso con 11,5 milioni di follower in più e un engagement del 12,24%. Lionel Messi, al suo sesto e ultimo Mondiale, conta oggi 514,11 milioni di follower e genera in media 9,91 milioni di likes per pubblicazione, con un engagement dell'1,99% che riflette la difficoltà di coinvolgere una community di quella dimensione. Ha comunque aggiunto oltre 7,4 milioni di nuovi follower durante il torneo, e otto dei dieci post con più likes del Mondiale portano la sua firma.
Lamine Yamal, 19 anni e al primo Mondiale da titolare indiscusso, ha chiuso il torneo con 51,41 milioni di follower, 8 milioni in più rispetto all'inizio, e un engagement del 16,33%. Il suo post di celebrazione dopo la finale ha accumulato 14 milioni di likes in poche ore.
Sul fronte delle nazionali, né Argentina né Spagna guidano la classifica dell'engagement: in testa ci sono Norvegia (7,88%) e Sudafrica (6,25%). L'Inghilterra è stata la nazionale più prolifica del torneo con 381 post, ma anche quella con il tasso di engagement più basso, appena lo 0,63%. Tra le finaliste, l'Argentina (2,04%) ha superato Spagna (1,22%) e Francia (1,17%).
Shakira, coautrice dell'inno ufficiale "Dai Dai", ha guadagnato 3.523.682 follower tra l'esibizione d'apertura dell'11 giugno e la finale, con un picco di crescita concentrato nel giorno successivo all'inaugurazione. Un dato che resta comunque nettamente inferiore a quello registrato da giocatori come Yamal o Bellingham nello stesso periodo.