Pro Web Digital Consulting, la digital agency del Gruppo Cerved specializzata in Seo, data analytics e digital growth, pubblica il primo Osservatorio sull’Editoria Online e l’Intelligenza Artificiale 2025. Lo studio analizza i 100 principali domini editoriali italiani dell’area news (gennaio 2024 – ottobre 2025) e integra una survey rivolta a giornalisti, direttori, caporedattori e responsabili digital delle principali testate italiane.
I risultati principali
Gli equilibri di mercato reggono, per ora. I generalisti si confermano al 76,6% del market share, veicolando il 78% del traffico totale. L’introduzione degli AI Overviews in Italia (26 marzo 2025) ha causato un calo di visibilità immediato (-3% generalisti, -2,4% verticali, -5% locali), ma il market share non ha subito variazioni strutturali. I Core Update di Google hanno avuto un impatto maggiore degli AI Overviews sulla visibilità degli editori.
Il traffico search globale è già in caduta. Chartbeat documenta un calo del 33% del traffico Google Search globale in 12 mesi (-38% negli USA). Gli editori italiani intervistati stimano un ulteriore -43% nei prossimi tre anni. Il 20% prevede di perdere oltre tre quarti del traffico da ricerca.
L’AI è in redazione, ma senza governance. Sei giornalisti su dieci usano l’AI quotidianamente, ma l’88,7% delle redazioni opera senza policy formali. Solo il 15,1% dichiara un’AI integrata nei processi di lavoro. Il cluster prevalente è quello dell’“opportunità latente”: alta adozione, bassa governance.
Il pubblico chiede supervisione umana. Il 43% accetta news prodotte principalmente da umani con qualche aiuto AI. Solo il 12% si fida di contenuti interamente generati da AI. Oltre 8 rispondenti su 10 percepiscono l’AI in modo costruttivo, ma il 52% delle testate online la definisce “risorsa da governare”.
Emergono nuovi formati come podcast AI (5 miliardi di dollari nel 2026), micro-series video (7,8 miliardi), chatbot editoriali (75% degli editori prevede impatto significativo entro 3 anni). E nuovi ruoli come AI-assisted reporters e specialisti AEO (Answer Engine Optimization).
L’Osservatorio completo è disponibile qui.
Il 21 luglio il webinar "AI e editoria: il clic scompare, l'autorevolezza resta"
Per discutere questi temi con la community editoriale, Pro Web Digital Consulting organizza il webinar gratuito "AI e editoria: il clic scompare, l'autorevolezza resta", in programma il 21 luglio alle ore 15. L'incontro approfondirà come l'AI sta impattando visibilità, traffico e accesso ai contenuti, i dati emersi dall'Osservatorio Editoria & AI 2025, le scelte di un grande editore per affrontare il cambiamento e alcuni suggerimenti pratici per evolvere Sao e strategie di contenuto. Interverranno Alessandro Martin, Digital Services Director di Pro Web Digital Consulting, ed Enrico Gorgoglione, Seo Specialist di Pro Web Digital Consulting, insieme a un referente Seo di un editore cliente di Pro Web Digital Consulting.
Qui il link per le iscrizioni.