Gli investimenti pubblicitari in Italia chiudono agosto 2026 a +1%, portando la raccolta pubblicitaria del periodo cumulato gennaio-agosto a +0,6%. È quanto emerge dai dati Nielsen Ad Intel. Se si esclude dalla raccolta web la stima Nielsen su search, social, classified e OTT, l’andamento nel cumulato gennaio-agosto si attesta a -1,4%.
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“Il mercato pubblicitario in Italia conferma il segno più anche ad agosto, chiudendo il mese a +1,0% e consolidando il risultato positivo del periodo cumulato Gennaio-Agosto a +0,6%”, sottolinea Luca Bordin, Managing Director di Nielsen Italia. “Il settore mostra quindi una buona tenuta complessiva, nonostante le persistenti incertezze dello scenario macroeconomico e geopolitico internazionale continuino a pesare sugli indicatori economici e a frenare il clima di fiducia di imprese e famiglie”.
Bordin aggiunge che questo andamento è sostenuto “in particolare dalla tenuta degli investimenti TV nel mese di agosto e della crescita del comparto Digital (+3,2%)”. Sul lato della domanda, sono 12 i settori merceologici che hanno contribuito positivamente alla crescita del mese, tra cui spicca Finanza e Assicurazioni (+80,1%), “confermando come gli investimenti pubblicitari sappiano intercettare nuove traiettorie di sviluppo anche in contesti di generale cautela”.
Crescono Go TV, radio e cinema, cala la stampa
Relativamente ai singoli mezzi, la TV registra lo stesso fatturato ad agosto dello stesso mese del 2025, con il dato cumulato a -1,6%. Sul fronte stampa, i Quotidiani segnano un calo del 4,4% nel mese (-6,3% nel cumulato), mentre i Periodici flettono del 14,8% (-7,6% nel cumulato). La Radio cresce del 4,5% nel mese, ma resta negativa nel cumulato (-3,3%). L’Out of Home (Transit e Outdoor) cala dell’8,2% nel mese, pur restando in crescita del 9,7% nel cumulato. La Go TV si conferma in crescita con un +38,4% nel mese e un +17% nel cumulato. Il Cinema segna un +68,2% nel cumulato progressivo, mentre il Direct Mail resta negativo con un -11,7%. Sul fronte web advertising, la raccolta dell’intero universo cresce del 3,4% nel cumulato (+1,5% considerando il solo perimetro FCP AssoInternet).
Bene Finanza/Assicurazioni, Enti/Istituzioni e Telecomunicazioni
I settori merceologici in crescita ad agosto sono 12, con il contributo maggiore portato da Finanza/Assicurazioni (+80,1%), Enti/Istituzioni (+18,5%) e Telecomunicazioni (+15,7%). In calo gli investimenti di Abbigliamento (-21,1%), Bevande/Alcolici (-7,2%) e Media/Editoria (-14,7%).
Relativamente ai comparti con la maggiore quota di mercato, nel periodo gennaio-agosto 2026 si registra un andamento positivo di Automobili (+8,4%), Farmaceutici/Sanitari (+8,2%) e Distribuzione (+4,6%). In calo invece Gestione Casa (-15,5%), Finanza/Assicurazioni (-9,2%) e Abitazione (-6,5%).
