L’analisi decennale di COMvergence sulle operazioni di fusioni e acquisizioni nel settore delle agenzie marcom rivela un cambiamento strutturale decisivo. Nel 2025 sono state completate 55 acquisizioni di agenzie marcom in tutto il mondo, segnando un aumento modesto rispetto al 2024, ma rimanendo ben al di sotto del picco del 2016. Sebbene il volume delle operazioni rimanga strutturalmente più basso lungo il decennio, il 2025 si distingue per un evento trasformativo: l’acquisizione di Interpublic Group (IPG) da parte di Omnicom, la più grande transazione registrata nella storia dello studio.
Al di là di questa operazione, come si legge nel rapporto “Global M&A Analysis of Marcom Agencies 2015–2025” di COMvergence, il mercato riflette una consolidazione disciplinata e guidata dalle competenze. Da un lato, le grandi operazioni infrastrutturali mirano a AI, cloud e piattaforme di dati, creando ecosistemi scalabili e ricavi ricorrenti. Dall’altro, si moltiplicano le acquisizioni specialistiche, focalizzate su digitale, CRM, influencer, ecommerce e AI. Nel 2025, il 67% delle agenzie acquisite aveva meno di 100 dipendenti, segno di un passaggio da acquisizioni basate sulla forza lavoro a investimenti su competenze strategiche.
Negli ultimi dieci anni, digitale e dati hanno rappresentato il 64% delle acquisizioni e oltre la metà dei nuovi dipendenti aggiunti. Gli asset basati sui dati e sull’AI diventano sempre più centrali, mentre le acquisizioni creative e media restano attive ma di dimensioni più contenute. La trasformazione del settore è chiaramente guidata dalle piattaforme, con infrastrutture tecnologiche, cloud e sistemi dati a costituire il vero motore di valore. Gli investimenti in AI continuano a crescere: 20 acquisizioni focalizzate sull’AI sono state registrate nel decennio, con quasi due terzi completate dal 2023. Non si tratta di grandi aziende autonome, ma di talenti AI integrati in ecosistemi più ampi, rafforzando le capacità tecnologiche dei gruppi senza ricorrere a strutture autonome.
Tra le holding, a parte Omnicom, Publicis Groupe e Havas hanno guidato il 2025 per volume di operazioni, completando 11 acquisizioni ciascuno, mentre Dentsu e WPP hanno significativamente ridotto l’attività rispetto agli anni di picco precedenti. Le società di consulenza manageriale continuano ad espandersi attraverso acquisizioni in cloud, AI, CRM e tecnologie enterprise, rafforzando la proprietà dei modelli operativi piuttosto che i roll-up di agenzie.