Gli investimenti pubblicitari rilevati dalla società Reply nell'ambito dell'Osservatorio FCP-Assointernet registrano nel periodo gennaio-maggio 2026 una crescita dell'1,3%, con il dato relativo al solo mese di maggio che si attesta invece a -3,3%.
"A maggio 2026 il mercato della pubblicità digitale monitorato dall'Osservatorio FCP-Assointernet ha superato i 213 milioni di euro», commenta Simone Branca, Presidente di FCP-Assointernet. «Nonostante il rallentamento registrato nel mese appena concluso, il dato progressivo si conferma positivo".
Sul fronte delle soluzioni pubblicitarie, display, video e social restano le più apprezzate dai brand. Nel corso dell'ultimo mese si è osservata una crescita delle soluzioni a maggior contenuto progettuale, social e iniziative speciali, e del digital audio, a fronte di una contrazione di display, video e native advertising.
Sull'andamento dei prossimi mesi, Branca segnala l'impatto positivo atteso dai Mondiali di Calcio 2026, pur mantenendo cautela: "Riteniamo opportuno mantenere un approccio prudente, dato il perdurare di un quadro internazionale complesso che si riflette inevitabilmente sulle dinamiche di investimento». Il presidente ribadisce inoltre il ruolo delle concessionarie premium FCP-Assointernet «nel garantire qualità e soluzioni di comunicazione efficaci per i clienti".
Analizzando i settori merceologici, nei primi cinque mesi del 2026 si distinguono per crescita i comparti Abitazione, Edilizia, Servizi Professionali e Bevande.