Oro Saiwa compie 70 anni. Il brand nato nel 1956 e che dal 2007 è parte del Gruppo Mondelēz International celebra questo anniversario con un nuovo packaging e il nuovo posizionamento "La tua colazione ogni giorno", protagonista di una nuova campagna che si presenta come l'evoluzione degli spot precedenti. Queste novità sono state presentate durante un evento stampa nello stabilimento di Capriata d'Orba.
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I 70 anni di Oro Saiwa
Oro Saiwa, nasce nel 1956, durante la ripresa economica del dopoguerra, quando la storica azienda genovese Saiwa, il cui nome fu coniato da Gabriele D’Anunzio, lanciò uno dei primi biscotti confezionati in Italia. Grazie alla sua semplicità e al suo aroma, sottolineato dallo slogan “Profumatissimi, perché impacchettati caldi” in breve tempo divenne uno dei biscotti più amati dagli italiani.
La produzione avviene nello stabilimento di Capriata d’Orba, polo di eccellenza per la produzione di biscotti, un modello di innovazione tecnologica, e profondamente integrato nel tessuto economico, sociale e agricolo del territorio.
Oggi lo stabilimento utilizza grano 100% italiano, prevalentemente proveniente dal Piemonte, per un totale di oltre 36.000 tonnellate di grano coltivate su 5.000 ettari da oltre 450 aziende agricole. Qui, ogni anno, vengono realizzate oltre 33 milioni di confezioni Oro Saiwa, equivalenti a più di 3 miliardi di biscotti. Dal 2015, inoltre, Oro Saiwa collabora con agricoltori locali nell’ambito di “Harmony”, il programma europeo dedicato a promuovere una filiera più virtuosa del grano, secondo specifiche pratiche agricole: conservando l’acqua, proteggendo il suolo, preservando la biodiversità e riducendo le emissioni di carbonio.
“Sono particolarmente orgogliosa di celebrare i 70 anni di Oro Saiwa. Questo traguardo è il risultato della cura e della passione che ogni giorno colleghe e colleghi mettono nel proprio lavoro: un impegno fatto di attenzione ai dettagli, competenza e orgoglio, che si riflette nella qualità e nell’unicità di ogni singolo biscotto che sforniamo in stabilimento”, ha dichiarato Gabriella Della Porta, Director Manufacturing del Gruppo Mondelēz International in Italia.
In questi 70 anni Oro Saiwa ha saputo evolversi intercettando i trend di mercato, e accompagnando i consumatori in ogni momento della giornata, offrendo soluzioni che rispondono al bisogno di benessere, praticità e piacere quotidiano.
Alle porte degli anni ’90, Oro Saiwa entra nel mondo delle merende con Oro Ciok, un biscotto unito ad una tavoletta di cioccolato. Ad oggi, secondo il Consumer Panel FY2025 di YouGov oltre 9 milioni di famiglie in Italia scelgono almeno un prodotto della gamma Oro Saiwa.
L'evoluzione dell'identità visiva del brand e la nuova campagna pubblicitaria
In questo scenario, i 70 anni di Oro Saiwa rappresentano l’occasione per una evoluzione dell’identità visiva della marca, realizzata dall'agenzia Dragon Rouge, che ha rimesso al centro non solo il marchio Saiwa, ma anche il biscotto stesso, evidenziando l’origine 100% italiana del suo grano.
Il nuovo spot parte da diverse premesse, ha spiegato Francesco Uguccioni, Marketing Manager Oro Saiwa del Gruppo Mondelēz International (nella foto sotto): «La campagna, che si presenta come un'evoluzione e non una rivoluzione delle comunicazioni precedenti, parte dal fatto che la colazione si conferma un momento centrale della giornata e un autentico rito domestico per ben 8 italiani su 10, e in cui i biscotti occupano un ruolo da protagonisti. Ognuno di noi è convinto che il suo modo di fare colazione sia quello giusto. Inoltre, la versatilità dell'Oro Saiwa lo rende come una tela bianca da personalizzare a seconda delle diverse esigenze». È proprio partendo da queste premesse che il marchio definisce il suo nuovo posizionamento: “La tua colazione ogni giorno”.
La campagna - realizzata da Leo e pianificata da Starcom, entrambe agenzie di Publicis Groupe - che come nelle precedenti creatività non prevede la presenza di attori e riprende la musica lanciata nel tvc del 2018, ha preso vita nelle scorse settimane con il 30" dedicato a Oro Saiwa Classico, esprimendo un’idea chiara: la colazione è essenziale per iniziare bene la giornata, ma è anche un momento personale, che ciascuno vive a modo proprio.
Sono stati realizzati tagli da 20" e 15" e sono previsti altri soggetti che andranno on air durante l'anno. «Inoltre, per la prima volta la campagna si estende poi anche alle varianti Integrali, con le referenze “5 Cereali” e “Fibrattiva”».
La pianificazione comprende TV generalista e digitale con un ritorno in OOH.
«Noi comunichiamo sempre in maniera costante e continuativa durante l'anno - spiega Uguccioni. - La campagna su su Oro Saiwa è una delle campagne di comunicazione principali e sono rilevanti la tv ma anche tutto il mondo digital e social. Oltre a queste declinazioni, adattando ovviamente il messaggio in base ai mezzi, sarà live anche una campagna di affissioni che non facevamo da tanto tempo, al via tra una decina di giorni nelle principali città italiane, che ha l'obiettivo di raccontare e amplificare le nostre nuove iconicità, figlie della nuova visual identity, andando a identificare quelli che sono claim funzionali per ogni specifico prodotto e anche il "100% grano italiano"».
«Un altro mezzo di comunicazione che noi riteniamo molto importante è sicuramente l'evento sul punto vendita», continua il manager. Dal 27 aprile Oro Saiwa sarà presente in circa 800 supermercati e ipermercati con isole promozionali dedicate a Oro Saiwa e Oro Ciok, «dove celebreremo il nostro settantesimo anniversario. Avremo un concorso dedicato e regaleremo all'acquisto di tre prodotti la storica latta Oro Saiwa, per riprendere l'iconicità della storia del brand dal 1956 ad oggi». La promo prevede la possibilità di vincere ogni settimana dei voucher dal valore di 5.000 euro.
Per quanto riguarda il budget investito in comunicazione, «Oro Saiwa è una priorità per Mondelēz e continuerà ad esserlo, soprattutto quest'anno dove celebreremo il settantesimo. Cerchiamo sempre di ottimizzare i nostri investimenti, andando ad adattare tutte le nostre campagne in base a una comunicazione che non sia solo tv ma anche digital, cercando di rispondere alle esigenze del consumatore».
Il digital viene presidiato in diversi ambiti dalla display all'influencer marketing: «Abbiamo collaborato in passato con alcuni Influencer. Oro Saiwa non ha bisogno per forza del coinvolgimento di Influencer per comunicare ma è un prodotto fortunatamente molto versatile: tra le nostre attività, ci sono contenuti realizzati per comunicare la ricettazione e quindi in questo caso collaboriamo con persone che rappresentano i valori del brand per spingere anche modalità di consumo meno legate al momento della colazione», conclude il Uguccioni.