Missoni rafforza la propria presenza su TikTok e affida a Cosmic la gestione strategica e creativa del canale, con l’obiettivo di costruire un linguaggio capace di dialogare con le nuove generazioni mantenendo intatta l’identità dell’iconico brand Italiano. Il progetto nasce da una sfida tipica per il mondo del lusso: conciliare i codici distintivi di una maison storica con le dinamiche veloci e native della piattaforma. TikTok, infatti, premia immediatezza e ritmo, mentre brand come Missoni si fondano su valori di profondità, riconoscibilità e coerenza visiva.
La strategia sviluppata da Cosmic ruota attorno al concept “The Rhythm of Patterns”, che trasforma i codici estetici del brand, pattern, colore e composizione, in un linguaggio dinamico pensato per il feed. L’approccio punta a non semplificare l’identità di Missoni, ma, contrariamente a renderla più fluida e adatta ai tempi della piattaforma, attraverso contenuti basati su ritmo visivo, vibrazione cromatica e narrazione per sequenze.
“L’obiettivo non è adattare Missoni a TikTok, ma tradurre il suo linguaggio in una forma che possa vivere davvero sulla piattaforma”, afferma Eliana Salvi, Founder e Ceo di Cosmic. La content strategy si articola in tre direttrici principali: movimento dei pattern, utilizzo del colore come leva narrativa e valorizzazione dell’heritage in chiave contemporanea. Accanto al lavoro editoriale, un ruolo chiave è affidato ai creator, selezionati per la loro capacità di interpretare i codici di Missoni e renderli rilevanti per il pubblico della piattaforma. I creator rappresentano uno dei principali driver di scoperta per i brand luxury su TikTok. Giulia Meazza, Sales Director di Cosmic, aggiunge: “I creator diventano un ponte tra heritage e linguaggi digitali, contribuendo a rendere il brand più accessibile senza snaturarlo”.
La strategia prevede una presenza always-on per sostenere la crescita della community, affiancata da attivazioni più intense in momenti chiave come le Fashion Week e il periodo natalizio. Gli investimenti saranno concentrati in particolare su Stati Uniti e Italia, mercati prioritari per il brand.