In occasione della Milan Design Week 2026, Sanlorenzo ha presentato il nuovo posizionamento strategico denominato “Tomorrow’s Timeless”. Sviluppata in collaborazione con la società di consulenza Landor, l’operazione segna un cambiamento nel racconto del brand, che passa dalla centralità del prodotto a una visione focalizzata sulla capacità di anticipare il futuro attraverso i propri valori distintivi.
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Il nuovo linguaggio espressivo è stato declinato in una campagna globale firmata dall'agenzia M+C Saatchi, con l'art direction di Lissoni & Partners. La strategia di comunicazione si allontana dalla rappresentazione degli yacht come semplici mezzi nautici per elevarli a icone destinate a durare nel tempo. Questo approccio si riflette nel progetto di SHE, lo yacht presentato nel 2025 che diventa protagonista delle attivazioni milanesi attraverso un'installazione immateriale.
Presso l'Università Statale di Milano, il brand ha allestito "UN_Material", un’esperienza interattiva curata da Piero Lissoni che traduce i volumi dello yacht in elementi di luce e spazio. Nel Cortile del '700, l’installazione è completata da cinque pannelli che contengono messaggi visibili solo da una determinata distanza, richiedendo allo spettatore un cambio di prospettiva per essere compresi. L'iniziativa è stata anticipata da un teaser digitale prodotto da No Noise, che ha proiettato l'ombra di SHE sulle architetture dell'ateneo.
La campagna si articola su un ecosistema multi-touchpoint che comprende stampa, social media e attivazioni editoriali. La pianificazione stampa, in particolare, si concentra sulla materia grezza, come marmo, legno e alluminio, per raccontare il processo che porta alla creazione delle emozioni di bordo.
La nuova strategia punta a un cambiamento di visione radicale per posizionarsi all'interno della community internazionale del lusso. Il concept di comunicazione sottolinea come la vera capacità di osservazione risieda nella distanza: "Perché vedere davvero, oggi, significa anche saper prendere la giusta prospettiva".
Secondo la nota del brand, il passaggio mira a definire un nuovo standard di "timelessness contemporaneo" , dove gli yacht sono intesi come "icone destinate a durare nel tempo, e oltre il tempo".
Chi ha lavorato al progetto
Ecco i professionisti coinvolti nell’iniziativa:
- Agency: M+C Saatchi Europe
- Head of Advertising EU: Barbara Pusca
- Creative Director: Antonio Gigliotti, Paolo Perrone
- Art Director: Giovanni Gridelli
- Copywriter: Anna Clara Magni
- Account Manager: Sara Araldi
- Junior Account Executive: Gaia Rimoldi
- Head of Strategy: Sofia Bellamio
- Strategist: Alessia Chiesa
- Produzione: No Noise
- Art Direction: Lissoni + Partners