Noberasco, brand player nella categoria della frutta secca e morbida disidratata, torna in comunicazione e lo fa attraverso una campagna pubblicitaria integrata appena avviata ideata dall’agenzia BrandingHero.
L'obiettivo di Noberasco è ampliare il proprio pubblico rivolgendosi a persone attente all'alimentazione, attive e dinamiche, attraverso una strategia media a 360°, omnicanale e multilivello. Il piano copre infatti ogni fase del funnel di acquisto, fondendo il mondo online e offline, e creando una sinergia tra la comunicazione out-of-store (tramite tv e social) e le attivazioni in-store (per guidare il drive to store e aumentare la visibilità a scaffale).
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Il cuore della narrazione è il concept “Noberasco, Facile star bene”, espresso attraverso una creatività guidata da un nuovo spot che presenta scene di quotidianità tra casa, ufficio, sport e momenti in famiglia, in cui trovano spazio i prodotti del brand come soluzioni per star bene alla portata di tutti, in ogni momento della giornata.
Il concept creativo si sviluppa attraverso un piano media annuale che andrà da ottobre 2026 a giugno 2027. La strategia coinvolgerà la televisione con lo spot da 15" per tre mesi di programmazione sulle principali emittenti e piattaforme di streaming e connected tv. È già in corso il presidio televisivo della Serie B, grazie al formato lanner di Dazn, per un totale di 19 giornate di campionato e 190 passaggi garantiti.
Una programmazione annuale di contenuti digitali garantirà la copertura sui canali Meta, TikTok e YouTube, con l'aggiunta di un presidio del canale LinkedIn in ottica B2B. Sul fronte della creator economy, l’attività di share of voice coinvolgerà 12 talent selezionati, coprendo tutte le target audience identificate come strategiche, con contenuti divulgativi e accattivanti.
Grazie all’ausilio della nuova DSP proprietaria di BrandingHero, spiega l'agenzia, sarà possibile ottimizzare quotidianamente l’investimento pubblicitario, monitorando e gestendo il CPM per garantire un maggiore controllo dei costi. Le proiezioni attuali stimano già una copertura di circa 30 milioni di impression.
Passando alle attività in-store, per tasformare l'interesse generato online in acquisto effettivo offline, la campagna è supportata da una strategia messa a punto in partnership con Catalina. Il piano andrà ad intercettare il consumatore lungo l'intero percorso di acquisto sia in fase di pianificazione della spesa, attraverso opportunità di cashback veicolate tramite l'app Wescount, sia con offerte personalizzate consegnate all'interno del negozio attraverso il media in-store. La campagna consentirà di massimizzare la visibilità di Noberasco nel reparto ortofrutta e accelerare le rotazioni dei prodotti favorendone la prova e il riacquisto. L'iniziativa si pone inoltre l'obiettivo di intercettare i consumatori di snack, prodotti per la colazione e referenze funzionali per lo sport, offrendo loro una valida alternativa healthy in ogni momento di consumo della giornata.